张雯天 网络购物中心的经济学原理 首都经济贸易大学教务处.doc

大学生创新训练项目 研究报告 项目名称： 网络购物中的经济学原理 项目类型： 一般项目 项目年度： 2014年 项目负责人： 张雯天（学号：32013030108） 负责人院（系）： 经济学院 专业（方向）： 经济学（实验班） 项目组成员： 何芸杉、王菲菲、戈乔、赵诗文 指导教师： 赵涛 教务处 制 二〇一五年 摘要 随着互联网的应用和发展,网络购物在我国社会经济生活中发挥的作用越来越大。网络购物模式是对传统购物模式的创新和革命，它作为一种新型的消费合作方式，之所以会随着网络经济的发展而产生，并得到众多网民、产家和网站的响应，有其一定的必然性和合理性。本文将结合网络购物的相关经济理论，研究价格歧视、消费者行为以及信息不对称等问题，分析了网络购物的现状以及优势所在，并深入探讨了其存在的问题和解决办法。 关键词：网络购物；价格歧视；信息不对称；道德风险 Abstract With the application and development of the Internet, Online shopping plays a more and more vital role in social economic life in our country. Online shopping mode is the innovation and revolution of traditional shopping mode. As a new way of consumption cooperation, that the online shopping gets response from so many netizens, producers and websites has its certain inevitability and rationality. Based on the relevant economic theory of online shopping, the price discrimination, consumer behavior and information asymmetry problem, this paper analyzes the status and the advantage of online shopping also thoroughly discusses the existing problems and solutions. Key words：online shopping；price discrimination；asymmetric information；moral hazard 目 录 引言 ……………………………………………………………………………… 1 1 网购的相关经济理论……………………………………………………………… 2 1.1 信息经济与网络经济理论………………………………………………………… 3 1.2 交易费用理论……………………………………………………………………… 4 1.3 物流及供应链管理理论…………………………………………………………… 5 1.4 规模经济理论……………………………………………………………………… 4 2 网购的重要原理：价格歧视……………………………………………………… 6 3 网购的优势…………………………………………………………………………10 3.1 消费者网购行为的宏观分析………………………………………………………11 3.2 买家和卖家的成本和效用…………………………………………………………12 3.2.1 买家的市场行为…………………………………………………………………13 3.2.2 卖家的市场行为…………………………………………………………………13 4 网购的信息不对称问题……………………………………………………………10 4.1 BC电子商务中的“事前信息不对称”……………………………………………11 4.2 BC电子商务中的“事后信息不对称”，即道德风险………………………………12 5 网购的经济学理论意义……………………………………………………………10 结论 ………………………………………………………………………………14 参考文献 ………………………………………………………………………………15 附录 ………………………………………………………………………………16 致谢 ………………………………………………………………………………17 引言 近年来，随着互联网的发展,网上购物在我国快速发展。据艾瑞咨