分众传媒公司形象推介方案精选.pptVIP

目标人群: 18-50岁 楼宇液晶电视CPRP和GRP 备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算 * 我们得到的成功经验是: 对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。 即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。 楼宇电视是传统电视的有力补充 * 中高端人群:年收入6万元或以上 媒介接触习惯 * 北京 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 * 上海 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 * 广州 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 * 总结 针对年收入在6万元以上的高端人群, 就单一媒体到达率而言, 楼宇液晶电视是到达率最高的媒体, 其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED. 机场液晶电视的单一媒体到达率