浅议电视节目假日品牌的创立兼析大型互动益智竞技节目《欢乐英雄》的成功经验.docVIP

浅议电视节目假日品牌的创立——兼析大型互动益智竞技节目《欢乐英雄》的成功经验 兼析大型互动益智竞技节目《欢乐英雄》的成功经验 央视整合lt;幸运52gt;和lt;开心辞典gt; 两大品牌升级而成的大型l七集l多场 景互动益智竞技类节目lt;欢乐英雄gt;在 去年十?一首次亮相就一炮打晌,很 快就在观众中产生巨大影响,被业界 称为”开创了国产电视节目之先河”: 今年春节和五?一节期间,lt;欢乐英 雄gt;再度登场,以极具连贯性,科学性 的经营理念和极高的智力含量带给观 众”持续的快乐”,从而走出了一条在 原有日常栏目品牌基础上通过延伸经 营,快速建立假日品牌的创新之路. 一 ,lt;欢乐英雄gt;产生的基础 假日品牌在我国电视领域是一个 新概念,它是随着经济领域中假日经 济概念的产生而产生的.lt;欢乐英雄gt; 也是在这个大背景下得以应运而生 的. 1.市场环境基础 在竞争日趋激烈的电视市场中, 电视媒体要想站稳脚跟,必须克服小 富即安的思想,不断寻求新的增长 点.lt;欢乐英雄gt;就是这种指导思想的 产物.在各家电视媒体的苦心耕耘下, 传统的电视节目市场中已经很难找到 未被覆盖的盲点.国家”假日黄金周” 举措的推出,为电视媒体提供了新的 拓展节目的空间.于是,lt;欢乐英雄gt;就 瞄准了”假日黄金周”节目市场. 在市场经济条件下,电视节目的 中央电视台广告经济信息中心王进 经营要讲究投入产出比,要追求以最 小的投入获得最大的效益.而且,特别 节目从量上来说只能满足某一天特定 时段的播出需求,与”假日黄金周”七 天的时间长度要求相去甚远.另外,节 假日的节目市场还处于待开发的阶 段,只要认真经营,就很容易取得假日 品牌一枝独秀的效果.lt;欢乐英雄gt;就 是专门为”假日黄金周”量身订做的, 它要作为一个持续的品牌来经营,每 次节目时长的跨度纵贯假日的每一 天,每个节目都为下一个节目的制作 留下伏笔,打下基础.在这方面,央视又 一 次做了”第一个吃螃蟹的人”. 从观众收视行为的变化分析,当 前观众的收视行为表现出以下特点: 一 是主体意识的增强导致观众不再愿 意单纯被动地接受电视所传送的节 目,而是希望最大限度地参与到节目 当中,成为节目的主人:二是每个观众 个体的需求日趋多样化,他们不再把 自己的注意力集中在某一类节目上, 而是尽可能地通过收看各种类型的节 目来满足各自各方面的需求;三是生 活工作节奏的加快使得观众的可支配 时间大大减少,观众希望在有限的时 间内取得收益的最大化;四是竞争的 加剧导致观众提高自身素质的愿望日 益迫切,他们希望能在收看电视节目 的过程中达到这一目的.lt;欢乐英雄gt; 在经营过程中考虑到了观众收视行为 的这些特点.它具有高度的互动性,给 观众在”假日黄金周”提供全新的选 择,使观众在娱乐中提高自身素质,感 受到竞争的激烈. 2.实践基础 lt;幸运52),lt;开心辞典gt;等互动益 智竞技类节目的成功具备了全国其他 电视媒体难以超越的优势,其收视率 均保持央视第二套节目排名榜首,两 档节目的主持人也随节目的走红而成 长为央视名主持人. 在寻找新的增长点的过程中,央 视的基本思路是,根据央视第二套节 目的定位,在已有实践的坚实的基础 上,将两个品牌进行整合,强强联合, 延伸经营,使现有资源的利用最大化, 控制和开发更大资源,获得更大收 益. 二,lt;欢乐英雄gt;为谁而生 毋庸讳言,lt;欢乐英雄gt;是为观众 而生,但是,在不断窄分化的电视节目 市场中,它必须确定自己的目标观众 群. lt;欢乐英雄gt;能否成功取决于能否 保持住两档节目很大的目标观众群 体.为此,它把平民化作为基础性经营 理念,结合假日期间收看电视多以一家 人共同收看为主的特点,编导努力把节 目做好,以给每个家庭增添欢乐.从节 目实际效果看,lt;欢乐英雄gt;达到了求同 存异的目的,不但把(幸运s2),(开心 辞典)不同的忠实观众吸引到电视机 前,而且使观众面得到了很大扩展,在 各个”假日黄金周”期间获得了很高的 收视率.lt;欢乐英雄gt;的平民色彩不光体 现在它的目标观众群的确定上,而且体 现在它的节目主体——节目嘉宾(参赛 选手)和现场观众上.节目嘉宾I参赛选 手)都是从一般职业的群众中遴选的, 有着比较广泛的代表性.选手的职业, 地域及其征集都呈多样性,在征集中调 动了网络,平面媒体以及一些民间组 织,使节目选拔出的是”平民智星”,塑 造的是”民间英雄”.节目现场的观众也 都是由普通百姓构成,体现出平民参 与,平民收看的节目特色.另外,在市场 经济中,lt;欢乐英雄)也要追求经济效 益.因此,在它充分考虑观众需求的前 提下,也考虑到了同时满足广告客户的 需求,希望取得社会效益和经济效益的 双丰收.(欢乐英