王老吉饮料-高清影视剧合作伙伴项目.pptVIP

参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00664 参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 案例编号：RD-W-2010-00664 参赛案例 PPT 2nd 参赛案例 PPT 2nd 参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 案例编号：00001 参赛案例 PPT 2nd 王老吉——高清影视剧合作伙伴项目 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 传播目标 王老吉作为国内饮料行业中最早采用互联网营销的企业，从互联网营销中获得了巨大的品牌效益。对于新的互联网营销模式，王老吉一致采取积极尝试的营销策略。2008北京奥运会结束之后，王老吉关注到互联网视频的迅速成长，期望通过互联网视频的营销合作在年轻人群体中提升王老吉品牌的知晓度与品牌形象。 传播挑战 2009年中国互联网视频内容版权状况混乱，王老吉需要寻找具有影响力的切实可靠的营销伙伴，避免由于营销平台的问题给自身的营销带来负面效果 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 品牌的消费者属性 都市白领上班族消费群体，工作繁忙、压力大，由于工作生活的原因，在媒体使用上与互联网有密切接触。 媒体受众属性 搜狐高清影视剧产品具有广泛的受众人群，涵盖各类题材的热播电视剧集以及最新上映的电影大片，与传统互联