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听音乐 规划旅游行程 炒股票 看新闻 玩游戏 听音乐 收/写信 聊天 找资料 消费者 看视频 购物 随着互联网的用处越来越多，用户的时间越来越分散， 用户对于信息的选取也掌握了更多的主动权 这是一个“碎片化”的网络时代，无论对于互联网用户还是品牌 但是，消费者的互联网体验，却时刻以自我为中心 认知神经学研究 当人有目的性时 所有无关的杂讯 都会被视为威胁 而 排除 在这样的情况下，我们的网络传播如何保证效果？ “内容为王”什么意思？什么样的内容有传播效果？ 只有对消费者有价值的内容，才能到达消费者的头脑中 新奇，有趣，值得一看甚至分享 情感价值，心理满足 实用价值 1. 新奇、有趣（病毒营销） 现在，从内容营销的角度思考，可以做得更好 内容营销思路下，更有效的病毒行销是这样的： 既赚足眼球，又提供让人信服的产品优势 成果：Blendtec的业绩足足成长了七倍 2. 情感价值 百威球迷国旗脸：热情的释放 3. 实用价值 MUJI to go：旅行的帮手 内容营销效果，不仅取决于其提供的价值，还与消费者接触内容的媒介形式密切相关 自媒体环境的形成：SNS、微博、LBS Thank you! 分享：关于品牌内容营销 2011-1-26 今天：不是培训，而是分享和沟通 理念沟通 案例分享 需求对焦 Part 1： 娱乐营销 “我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of inte