海尔2010华视媒体推介方案.pptVIP

金龙鱼如何冲破对手的阻截、让品牌唱响世博会？ 2010.05 2010.05 华视传媒媒体推荐 2010 海尔与华视传媒在2010年的最佳合作契机 A. B. 海尔推广户外数字电视媒体策略 2010年，上海世博会成为举国瞩目、影响全球的品牌主战场 “上海世博会”是集中宣传品牌的机会点 2010年上海世博会期间，外来参观客流可达7000万！ 其中 *3500万人次参观者通过地铁到达世博园区 *4300万人次参观者从机场、火车站搭乘最便捷的地铁至市内 *4900万人次外地参观者将在上海停留、消费，平均3天 数据来源：中金公司 说明：中金公司通过国际类比和测算分析，7000万参观人次中有30％为本地人，外来客流 量也达4900万人次，按上海黄金周游客人均760元的日消费测算，若世博客流平均停留3天，可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的25％。 上海世博会期间庞大的人流量带来产品推广的良机 在上海世博会的7000万的人群中，国内游客是主体，是来自全国各地的代表性消费群，在世博会期间他们的广告接触将会把海尔品牌的影响带向全国 11月12日至27日，广州将举行第十六届亚运会，这将是广州有史以来承办的最大型的综合性国际体育赛事，其比赛规模远超之前历届亚运会。 海尔取得2008年奥运会的赞助商资格，成功高效地进行了一次“奥运营销”。 广州亚运会的营销价值 赛事