酒祖杜康白酒品牌提炼.pptVIP

上 海 喜 形 悦 色 包 装 设 计 有 限 公 司 对于酒祖杜康，我们首先进行两层思考—— 第一，这个品牌给了我们哪些讯息？ 第二，从中我们获得什么启示？ 品牌解析 酒祖 杜康 酿酒的始祖 中国家喻户晓的酿酒祖师爷 几千年来，杜康的名字频现于各种诗词文章，尤以曹操《短歌行》“何以解忧，唯有杜康”最为著名，使之一跃成为酒的代名词。 品牌构成清晰而明确，问题似乎迎刃而解。 那么产品价值核心是否也已清晰成型？ 答案是否定的。 因为众所周知的客观因素，使得我们无法独占“杜康”。 作为华夏酒文化的代表符号，杜康独一无二的身价和丰富多彩的身世渊源，觊觎者大有人在，无论我们怎样编织，都容易沦为跟风者效尤的样本，从而陷入低水平竞争的泥潭。 只有文化独占，才能价值垄断， ——始终是我们提炼品牌价值核心的指导思想。 我们要穿透字面表层意象，切入品牌内核， 沿着历史的脉络溯源，去探测和挖掘埋藏于文化土壤之下的深层意境。 打造跟风者难以复制的品牌内涵， 提炼竞争者无法抢占的品牌价值。 在为杜康寻根问祖的过程中，发现有关他的传说琳琅满目，说他是君主的，说他是粮官的，传他是神仙的……不一而足。 归纳起来，较为集中的说法有两种。 说法一 杜康即夏代国王少康，因国家政变被迫流亡，励精图治实现复国大志。酿酒源于其流亡生涯中的偶然发现——将吃剩的饭放在空桑树洞里，