专家访谈进度报告.PPTVIP

子計畫五：之高齡者的傳播資訊需求與應用：老人電視收視行為與促進樂齡學習的可行性 朱旭中、許如婷、諸葛俊 April 27, 2011 報告大綱 子計畫五概述 研究問題與架構 進度報告 調查問卷 深度訪談 焦點團體 經費支用 子計畫五研究問題以閱聽人視角 1.探討高齡者收視行為 (習慣、動機、行為、態度、喜好) 2.檢視與批判目前電視節目內容或製作，如何看待高齡觀眾的收視，以及如何呈現高齡者的形象 3.擬定以高齡為目標觀眾，提供高齡節目製作與規劃方向的建議與策略 研究架構 量化問卷調查法： 高齡者收視行為 擬定以高齡為目標觀眾，檢視目前電視生態中節目內容是否高齡者促進學習動機與積極老化節目製作之製作建議與策略 焦點團體： 高齡者的媒介使用狀況、節目內容喜好與期望、電視收視情形 深度訪談： 傳播媒介學者、電視媒體節目主管 進度報告-問卷調查 電視收視行為 檢視高齡者電視收視之行為模式、節目類型偏好，及對電視之涉入與依賴程度 ，以了解高齡者電視收視行為 抽樣對象 訪問對象: 55歲以上 發放點: 松年大學、長青大學、社區大學、教會/ 寺廟、學生’s阿公阿嬤 已回收360份; 約有60份於下週回收 台北/新北=227、高雄=150?、桃竹苗=33 中彰投4、雲嘉南9 進度報告-問卷調查 問卷設計questionnaire 一. 媒體使用習慣/頻率 (報紙; 廣播; 電視; 網路?篩選題) 電視收視模式 (時段; 長度; 語言; 頻道停留…) 二. 節目喜好 (最喜歡; 最常看; 花最長時間?排序題) 5-point Likert Scale: (pretest-30%) 三. 收視動機 1. 抽取四因素: 放鬆/愉樂; 資訊/監視環境; 逃避/社交; 習慣 2. Cronbach’s α: 0.867 四. 收視涉入程度 Cronbach’s α: 0.706 五. 電視依賴 Cronbach’s α: 0.807 六. 學習意願 Cronbach’s α: 0.803 七. 生活態度 Cronbach’s α: 0.809 八. 基本資料: 性別; 年齡; 教育程度; 居住狀況; 收入…. 進度報告-焦點團體 焦點團體 藉由4月份問卷調查初步獲取高齡者媒介接觸行為，延續問卷調查結果，乃鎖定深度涉入媒體內容的高齡者進行焦點團體施測，進一步分析高齡者的媒體接觸行為以及對媒體內容的評價 焦點團體執行乃計畫於4月底，於台北與高雄進行兩場焦點團體，參加對象為曾參與問卷填答並表明願意參加後續焦點團體研究者 進度報告-焦點團體 討論大綱 焦點團體討論大綱.doc 進度報告-專家訪談 媒體專家 針對媒體專家進行訪談，深入了解媒體資深工作者對現今媒體生態如何看待高齡者收視，進行探討 學者專家 針對現今傳播研究領域中，長期進行高齡者傳播、收視等相關研究專長的學者進行訪談，藉由其長期研究經驗與心得，以深入了解高齡者收視 進度報告-專家訪談 進度報告 2011/04/01-2011/05/10，目前已擬定媒體專家與學者專家訪談諮詢對象，並且將寄出訪談邀請信函，將於此週開始陸續進行。 進度報告-專家訪談 訪談對象 訪談者 服務單位 資歷 曾喜松 中視採訪中心主任 18年媒體經驗 葉蔚 三立新聞部經理 歷任三立新聞部副理、製作人，媒體資歷22年 陳依玫 TVBS新聞部協理 歷任TVBS新聞總監、節目製作人、自立晚報副總編輯，媒體資歷24年 平秀琳 中天電視總經理特助 歷任中天TV新聞部總監、節目製作人兼主持人，媒體資歷18年 邵正祥 星空傳媒節目部總監 麻辣天后宮、新聞駭客、大話新聞製作人，媒體資歷20年 蔡琰 政治大學教授 研究專長：老人傳播、新聞美學、電視劇分析 臧國仁 政治大學教授 研究專長：老人傳播、時間論述與新聞報導、新聞報導與消息來源 進度報告-專家訪談 訪談大綱(媒體專家) 專家訪談大綱.doc 訪談大綱(學者專家) 專家訪談大綱(學者).doc 進度報告-經費使用 第一年 人事費 二位碩士級研究助理 NT$ 144,000? 逐月報支 業務費, 耗材物品及雜項 耗材及雜支 NT$ 100,000 ? 已逐步支用 問卷訪談禮物 NT$ 139,000 ?已逐步支用 專家諮詢訪談費 2000元/人x 6= 12,000元 焦點團體費 1000/人x6人x 2次= 12,000元 問卷禮品 150元/人x 450人= 63,000元 工讀時數 98元/時 x 100小時=9,800元 敬 請 指 教 …….