运动生活新时尚.docVIP

中国迎来运动生活新时尚 ——Accepter的运动生活梦 二十年前，中国人觉得运动是专业运动员的专利；十年前，中国人开始参与各种运动项目；但是直到几年前，运动才开始真正进入普通人的生活，成为一种时尚，而今天，运动已然成为一种生活方式。与中国经济在三十年间走了外国100年的路一样，运动品牌在中国二十多年的时间里也经历了外国用100年走完的从运动专业化到运动时尚化再到今天运动生活化的道路。 运动专业化到时尚化 二十八年中国市场的改革开放，孕育了中国巨大的运动品市场，八十年代以前同样作为群众性体育强国，没有专业化的运动品牌服饰，八十年代的改革开放犹如骤然间启开闸门，需求喷薄而出，三十年间关注中国专业运动市场的商家和品牌如彪马、Nike、Adidas等在中国享受了二十多年由0到400亿的市场快速成长。他们也成为在中国独具慧眼幷赚得盆满钵满的商家。 然后随着经济的发展，运动已不再是专业运动员的专利，运动已经开始走进普通消费者，电视广告也许最能说明运动风对普通消费者的影响力。电视上有奥运专题，有上海市形象大使姚明为上海做的最新宣传片，有郭晶晶、田亮的广告……到处都是运动宣言，在为运动时尚追根溯源寻找理由。当电视广告都“运动”起来，当姚明、刘翔、“亮晶晶”的新闻关注度超过影视明星，当安踏在国内第一个尝螃蟹，邀请体育明星孔令辉代言而一炮走红，一切都说明一个问题：竞技运动产生的魅力已成为时尚的焦点，专业运动所派生的民用化产品越来越受到推崇，成为人们、尤其是年轻人的一种时尚。 过去的运动装比今天要传统正经得多，几乎只考虑运动性能和材料，样式上千篇一律。而今天，运动装更愿意突出个性表现，更多的关注了以往只有时装才会关心的文化品位。 以往，运动装、运动鞋不外乎黑、白、红、蓝几种颜色，今天的运动装将缺乏表情的面孔变换出更多表情，像打翻了调色板一样，鲜嫩的黄、浪漫的粉、青翠的绿、冷淡的灰、妖艳的桃红、开心的橙色等等，也纷纷加入运动的色谱上。 运动，除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。 运动时尚化到生活化 时尚是变化的，生活是永恒的。 进入二十一世纪，随着生活水平的提高，从希腊和北欧倡导出一种完全有别于竞技运动的新运动方式。它的标准不是更高、更快、更强，而是更慢、更随意、更方便，生活运动作为与专业竞技运动相补充和协调的运动方式，就逐步被更多的人所接纳。二十一世纪初，在美国拥有广泛的高尔夫市场的ACCEPTER被纳入美国阿迪达斯集团旗下，以提倡新运动为旗帜，倡导区隔于传统专业运动的“运动无需理由——无处不动，运动无需形式——想动就动”的生活运动方式，把专业运动以外的高雅运动、户外运动、乡村休闲活动、慢运动变成一种标志，ACCEPTER也因此成为了美国生活运动的一个新风向标。 倡导最积极、最有益和最愉快的生活方式，以人为本、追寻健康，体现对人类自身的尊重，是体育运动的必然归宿。这也正是Accepter品牌的本质所在。随着2008奥运会的日益临近，伴随着人类生活节奏的加快，人们对运动和体质健康的潜在需求也越来越大。这就要求人们在讲求健康的平台上关爱生命、关注生活，倡导积极向上、健康宽广的生活态度。因此，全民运动，全民健身已经成为一种生活方式，一种流行追求。中国在未来十年快速的城镇化，城市人口快速的运动化和休闲化，运动方式的随意化和自由性都是发展的必然。 运动的本质属于生活，在现代社会它更应该靠近生活，进入家庭休闲和人们的生活方式。对比专业体育与生活化运动，我们将会发现：体育运动是一种体魄、力量与素质的竞争，它不仅要求运动员要有强健的体魄和搏击的力量，而且还要具有综合的素质和精湛的技艺，它代表着一种抗争与野性的冒险精神，是一种智慧、道德、文明和友谊的象征，其迫人魂魄的喧嚣起伏，正是人类社会鼎沸腾跃发展态势的缩影；而生活化运动着力塑造自然、舒适、富于节奏的健康生活，它代表着一种人生的极致美，一种调谐自然生态的枢纽，一种积极的奋进精神，一种体育竞技的哲学反馈，一种日渐积淀的社会文化，它将运动与美学、运动与艺术进行了完美地结合，赋予运动以灵性的色彩。 生活，才是运动的最终追求。 Accepter的运动生活 在专业运动的中国主流化过程中，Adidas和nike们成了中国市场无可撼动的老大，同时在中国这个世界上发展最快最好的市场面前，在运动专业化与时尚化的过程中，李宁和安踏们抓住了另外一个机会，打起民族大旗，贴身紧逼，跟进制胜，他们也分得了他们应有的市场份额。如果说中国有1亿专业运动品牌的市场，在未来的五年中间，中国就必然存在5－6个亿的生活运动的潜在市场，谁来成为这个领域的新旗帜，谁来抓住这个巨大的市场机会？ 博鳌以论坛著称于世，每一个到博鳌的人都感叹博鳌的自然之美，博鳌有一个奇观“三江汇一，进入大海”