[经济学]02第2章消费者行为.ppt

第一节　　效用与边际效用 一.效用 (一）定义 （二）、如何衡量效用 度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。 基数效用，是指用1、2、3······这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。 序数效用，是指用第一、第二、第三······这样的序数来测定的效用。对商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。 （三）、基数效用论 1、总效用（Total Utility） 总效用是指消费者在一定时间内从一 定 数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。 　　总效用函数： 2、边际效用（Marginal Utility） 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 边际效用函数： 观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。 面包的TU和MU 3、总效用与边际效用有以下关系： （1）、边际效用是总效用的一阶导数 （2）、当消费量较少时，边际效用较大，而总效用较小 （3）、当消费量较多时，边际效用较小，而总效用较大 （4）、当边际效用等于零时，总效用最大 （5）、边际效用小于零时，总效用下降 存在这一规律的原由是： 　　1、消费者生理和心理的原因，对反复刺激的反应趋于下降；　 　 2、商品用途的多样性与每种用途的重要性不一样的原因，按轻重缓急次序依次安排的结果。 边际效用递减规律的例外： 1、在二元效用函数TU=U(x,y)中，x y是互补品（如酒和菜）； 2、在“癖好”和“集成”两类情况中（如酒仙和集邮爱好者）。 问题1：假定货币的边际效用递减，将高工资者的收入转移给低工资者，能否增加全社会的总效用？ 问题2：为什么钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常的便宜？ 案例 “狼来了”的故事 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。 这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”， 这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活， 原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果， 村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？ 边际效用递减的语言隐喻现象 ●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. ● 审美疲劳说明了边际效用的递减. ●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低. 5、货币的边际效用 货币支出----------消费者的牺牲 假定货币的边际效用是不变的，基于： 1、研究的是某一消费者的购买行为 2、假定消费者在一次购买中货币支出占总货币收入的较小部分。 6、、边际效用分析 1、等边际原理—配置商品的最大效用原则： 一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。 2、最优预算原理—购买商品的最大效用原则： 假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等.MU1/P1=MU2/P2=…MUn /Pn 基数效用论消费者均衡的条件 消费者购买一种商品是效用最大化的均衡条件是： 　　消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。用数学公式表示： 消费者购买二种商品是效用最大化的均衡条件： 　　推而广之，多种商品的购买最优选择的均衡条件是： 　　 MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3==MUn/Pn=λ 　st　P1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=I 二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品