中外经典广告作品鉴赏03第三章广告创意与品牌升级01凡客诚品与优衣库.ppt

乌尤尼盐沼 宽广的地平线上渺小的人与物，万物间和谐共存； 是品牌，是格调，展现一种气度与量度； 愉阅，心平气和。 在“禅”意境中冥想，着实的一种思考方式...... 我们通常把这种简朴至极的风格称之为很“无印良品”。 广告创意品牌升级 广告创意品牌升级 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 广告创意品牌升级 “社会性” 设计师一个人是创造不出任何产品的。只有当设计师发现了这个社会所需要的东西之时，他们才可以设计些东西来满足这些人的需要。设计的特点是由社会需求决定的，设计作品的时候我们必须考虑到社会环境。 广告创意品牌升级 无印良品的设计带有典型日本美学气质。其设计的 卓越在于追求精准。日用品设计很容易变成刻意成为 某类事物的隐喻。但是无印良品并未给人以此种印象， 而仿佛只为记录生活时间而存在。 “原型性” 广告创意品牌升级 无印良品是通过提供观察日常生活的观点， 提供极其日常的东西，让大家在使用过程中， 重新审视日常用品的设计及重新审视日常生活。 无印良品尝试通过设计，使大家可以重新发现 隐藏在日常生活里的智慧，并努力让人们理 解设计在现实生活中的价值。 “日常性” 广告创意品牌升级 设计在追求原型性的同时，应该要具有谦逊的品质， 以使产品融入人们的日常生活。如果缺少了这种谦逊， 设计将无法在不同的时代生存。 “未来性” 版茂与卫生纸 佐藤雅彦与出入境章 面出熏与火柴 纪念日的火柴 广告创意品牌升级 模式 广告+产品+理念 广告创意品牌升级 通过产品的使用，品牌的感知 引发对生活的思考。 简要介绍优衣库 基本功能性产品+低价+时尚营销手段，也可以造就时尚传奇。 邀请各国设计师进行设计开发T产品，打造优衣库专属UT品牌T恤 （此处可以开始继续点击看下面的幻灯片） 2009年极简女王吉尔-桑达（Jil Sander）与优衣库合作推出“+J”系列，把优衣库又一次推向时尚的浪尖 　优衣库 Jeans的 2010春季广告大片。许多时分，那些昂贵的奢华品牌的高端服饰是一种美，而简容易单的牛仔又有另一份美感。美得容易，美得性感。? 2010年与英国人气超模合作的最新夏日系列的广告，造型简洁色彩靓丽，复合优衣库的广告特色 2010年秋冬系列广告 如今UNIQLO（优衣库）选择了上海，开设其亚洲首家，且是迄今为止全球规模中最大的全球旗舰店。优衣库上海南京西路全球旗舰店开设在上海最为繁华的地段南京西路，整体营业面积超过3300平方米，独特创新的店铺设计让人耳目一新，印象深刻。 口号为FROM SHANGHAI THE WORLD，以点睛世界的口气开始占领中国市场。 1、网络广告 2010年5月15日，优衣库全球最大的旗舰店在上海开张营业。以“面向上海面向中国”为主题，开展一系列推广活动：（1）UNIQLO 88 COLORS（ 88 COLORS炫彩视频） 88位身着绚丽色彩翻领T恤的美少女，在优酷网、开心网发布自己为优衣库拍摄的视频短片 BRATOP BRATOP为日本销售第一的女性上衣，已有超过300万件的销售量。UNIQLO WIRE网站透过一条WIRE（红线）来串接短片内容，巧妙地展现100位来自世界各地穿着BRATOP的女性谈论她们穿用与配搭该产品的经验。 2、产品形象广告 UT LIMITEDSHANGHAI（上海流行文化T恤） 携手上海本土设计师，推出原创的“上海流行文化T恤”系列，以 及以中国的幸运数字“8”为创意灵感而设计的88款色翻领T恤. 对重点单品的强力推荐，也是优衣库广告不可或缺的一部分。  2009年极简女王吉尔-桑达（Jil Sander）与优衣 库合作推出“+J”系列，把优衣库又一次推向时尚的浪尖 优衣库 Jeans的 2010春季广告大片 2010年与英国人气超模合作的 最新夏日系列的广告 2010年秋冬系列广告 3、TV-CM代言人广告片 邀请谭元元、孙俪、杜鹃、陈坤、黄豆豆、方大同等六位时尚明星作为代言人，拍摄平面及电视广告。 以“你眼中