[经管营销]市场营销学课件2.ppt

市场营销学(Marketing) 授课专业：英语日语专业 授课教师：葛吉霞 gejixia@163.com 绪论 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学等理论基础之上的应用学科，属管理学学科门类。 绪论 一、市场营销学的形成和发展 二、市场营销学的“革命” 三、市场营销学在中国 四、市场营销学的课程体系 五、参考书目网络和课程要求 学习目标 了解生活中的市场营销 认识市场营销的重要性 了解市场营销学的产生和发展。 一、市场营销学的形成和发展 20世纪初由美国开始兴起，二战后逐步发展 成为一门独立完整的学科。20世纪初从经济 学的母体中分离出来的，从属于管理学的范 畴。 菲利普·科特勒：市场营销学是一门建立在经 济科学、行为科学、现代管理理论基础之上 的应用科学。 二、市场营销的“革命” 进入21世纪，市场营销进入科技化时期 科学技术与市场营销相结合 网络营销 绿色营销 案例1. 一个品牌产品的分销渠道主要由商场和专卖 店来进行销售，但最近一段时间分区销售主管 发现销售量持续下降，其原因会有哪些？ 在电子网商强烈冲击下，百货商场的突围之路 商场跨年促销 （一）绿色营销 1、绿色营销的内涵 2、绿色营销的特点 （1）前提：绿色消费 （2）指导思想：绿色观念 （3）法制保障：绿色体制