[经管营销]第3章 弹性原理及其应用.pptVIP

第3章 弹性原理及其应用 §3.1 需求价格弹性 为了衡量需求对其决定因素变动的反应程度，经济学家使用了弹性(elasticity)的概念。 3.1.1需求价格弹性的含义及公式 需求价格弹性衡量需求量对价格变动的反应程度。如果一种物品的需求量对价格变动的反应大，可以说这种物品的需求是富有弹性的。如果一种物品的需求量对价格变动的反应小，可以说这种物品的需求是缺乏弹性的。 需求价格弹性的公式 经济学家用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性： 需求价格弹性= 需求量变动的百分比/价格变动的百分比 即：Ep=△Q/Q÷△P/P 3.1.2 需求价格弹性的分类 需求价格弹性可以分为五类。： （1）富有弹性：当弹性大于1，即需求量变动的比例大于价格变动的比例时，需求是富有弹性的。 （2）缺乏弹性：当弹性小于1，即需求量变动的比例小于价格变动的比例时，需求是缺乏弹性的。 （3）单位弹性：弹性正好是1，即需求量与价格同比例变动时，需求是单位弹性的。 （4）完全无弹性（零弹性）：这是一种极端情况，此时，需求曲线是一条垂线。价格变动对需求毫无影响。 （5）完全有弹性：这是另一种极端情况，当需求 的价格弹性接近无限大时，就出现了这种情况。此时需求曲线是水平的，反应了价格极小变动会引起需求量极大变动这一事实。 由于需求的价格弹性衡量需求量