服装品牌VI设计教案.pptVIP

第六章 服装品牌VI设计第一节 服装品牌与VI设计 品牌概念 1 属性 2 利益 3 价值 4 个性 5 文化 服装品牌的分类 （一）法国女装品牌分为三类:高级女装(HauteCouture)、高级成衣(CoutureReady一to一wear)、成衣(Ready一to一wear)。 1.高级时装 2.高级成衣 3.成衣 * （二)意大利、英国等采用了与法国相类似的品牌分类法。 按照商品的流通状况及运作特征，可以将服装品牌分为七种 1.lnternational Brands ----国际品牌 2.Licensed Brands ---- 特许品牌 3. Designe Brands ---- 设计师品牌 4. National Brands ---- 服装生产企业生产经营的商品群的品牌 5. Private Brands ---- 零售商(企业)品牌 6. Store Brands ---- 店家品牌 7. Character Brands ---- 个性品牌 品牌的设计宗旨 * 品牌的VI设计 1.品牌标志 (1)标志概念 (2)标志的设计 (3)文字标志 (4)文字与图形组合的标志 2.品牌内涵 (1)以企业或品牌名称的含义为题材，按其字面意义砖化为具体的图形。 (2)以企业文化经营理念为题材，将企业独特的经营理念与文化精神用具象图案或抽象符号传达。 3.吊牌 (1)外形 (2)标志 (3)技法 (4)色彩 * 服装与VI设计 作为品牌服装，服装的商标、吊牌、包装在视觉识别中是设计的重点，服装的款式、面料工艺及色彩都具有一定的视觉冲击力，都会给人的视觉带来刺激，服装的文化及服装展示给人们的诸多因素，在视觉中都占有举足轻重的位置。品牌定位、设计定位、面料、饰品、宣传广告、吊牌、商标都是视觉中品味的设计，高格调的设计品味能使品牌升格，并给服装带来经济效益。品牌是企业信誉和竞争能力的综合体现，创品牌是每个企业梦寐以求的事。诚然，品牌是从企业里产生的，是企业诸多因素的结晶，因此，服装作为商品，VI全方位的设计，对企业形象具有了衬托和补充的作用 * * 品牌概念 品牌是一个产品的名称、标记、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征，代表着产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性的承诺。品牌就是质量的保证。 * 属性 品牌首先使人们想到某种属性。如国际“夏耐尔”品牌服装意味着经典、高雅、女性化和精良做工等。 * 高级女装 * 高级成衣 * 成衣 * 设计师品牌 设计师品牌CommeDesGarcons * 品牌的设计宗旨 　 品牌设计的宗旨首先是追求人与服饰、与品牌的和谐美，强化服饰商品视觉的装饰效果；方便消费者的辨认与购买，并及时宣传商品，便服饰商品更引人注目，更具魅力，进一步增进服饰商品的名贵感。其次，品牌设计还须树立良好的服饰商品企业形象，诱发消费者对商品的亲和感和对商品特点的记忆，是直接促迸服饰销售，提高服饰商品价值的手段之一。 * 标志概念 品牌标志是以特定的、明确的图形代表或表示某一企业集团、公司的符号。在VI视觉传播设计中，它是以具体可视的明确的图形来表达出抽象精神内涵的符号。标志不仅代表企业集团、公司有关目的、内容、性质及差别化，而且也代表或传播约定的商品信息的整体情况。在从事商业活动中标志又称为商标。标志或商标，是通过含义明确、造型简洁、统一标准的视觉符号，把企业的理念，经营的内容，已有产品的主要特征传达给受众者，便于大家识别和认同。 * 文字与图形组合的标志 * 以企业或品牌名称的含义为题材，按其字面意义砖化为具体的图形 * 以企业文化经营理念为题材，将企业独特的经营理念与文化精神用具象图案或抽象符号传达。  * 吊牌 * 服装与VI设计 迪奥商标 迪奥首饰 *