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三季度优秀广宣策划申报方案 申报经销商： 陕西佳润汽车销售服务有限公司 申报时间： 2012年6月5日 内部参阅 严禁外传 申报方案额度 25万 15万 10万 5万 3万 请划“√”选择 √ 1 一、2012年1-5月进销存 二、方案策划目的 三、方案基本信息 四、方案内容及流程 五、媒体投放预算 六、活动开展预算 七、方案效果预估 八、方案附件 目 录 2 1月 2月 3月 4月 5月 合计 指标 160 155 194 160 150 819 提车量 160 110 194 30 150 644 终端量 166 155 198 28 161 708 库存量 388 343 339 341 330 2012年1-5月进销存 3 一、2012年1-5月进销存 二、方案策划目的 三、方案基本信息 四、方案内容及流程 五、媒体投放预算 六、活动开展预算 七、方案效果预估 八、方案附件 目 录 4 方案策划目的： 1、利用当下最时尚的流行元素微电影，通过电影剧本、征集男女主角一系列炒作活动提升英伦汽车品牌知名度以及英伦金刚产品认知度。 2、通过线下展示宣传活动，通过炎热夏季夜间播放微电影配合定展，提高展厅集客量、促进销售，为金九银十作为良好铺垫 5 一、2012年1-5月进销存 二、方案策划目的 三、方案基本信息 四、方案内容及流程 五、媒体投放预算 六、活动开展预算 七、方案效果预估 八、方案附件 目 录 6 方案基本信息： 方案主题 2012英伦汽车 微力无边 执行时间 2012年7月-9月 方案形式 微电影征集+制作+促销+宣传推广 7 一、2012年1-5月进销存 二、方案策划目的 三、方案基本信息 四、方案内容及流程 五、媒体投放预算 六、活动开展预算 七、方案效果预估 八、方案附件 目 录 8 什么是微电影 微电影（Micro film），即微型电影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 9 英伦汽车 #微力无边# 宣传开启 6.25 英伦主题微电影、剧本征集 提交剧本、个人资料 通过审核 发布到专题页面上，进行投票 7.1 7.20 公布评选结果 优秀剧本微电影制作周 7.21 7.30 7.30 8.1 8.20 英伦汽车电影院 微电影推广宣传 各大媒体新闻发稿全程不少于50篇，新闻推荐不少于15篇 微博话题炒作 网络病毒营销 英伦汽车 专题站搭建 新浪官方 推广主题 微电影 优秀资源推送征集大赛信息 优秀作品展播 网络评选各项最佳奖项 微博大屏幕 落地现场 8.21 9.20 男女主角征集 8.5 10 各大院校征集英伦微电影、剧本 广场、商业街等地定展，招募英伦微电影男女主角 社区、广场夜间微电影播放+定展 7.1 8.1 9.20 9.1 线上各种炒作、评选、招募 优秀微电影播放宣传（电视、网站、影院） 11 微视频征集要求 1、必须是剧组原创剧目，不得侵犯别人版权； 2、围绕活动主题，可融合三秦典故、红色经典、公益教育、道德教育、人物传记、科普幻想等； 3、短小精悍、创意非凡、寓意深刻的短片。内容追求青春阳光、积极向上、内涵丰富、引人深思； 4、片长1—20分钟； 5、提交内容必须包括：微视频文件（高清格式）、剧情简介、创作团队成员及其职务分工介绍、剧组联系人联系方式； 12 奖项设置 1.优秀剧本 以提交作品并通过审核的参赛者，以网络投票+评委得分，评选出前3名给予奖励 2.优秀微电影： 以参赛作品的网络人气和专家评委点评评出前3名给以奖励 13 打造强有力的信息源： 新浪陕西“英伦汽车”专题站推广与搭建 专题推广搭建 14 英伦汽车专题站搭建 在线车型展示专区 品牌文化介绍专区 微博互动专区 15 微电影制作与推广 英伦汽车 微力无边： 拍摄英伦主题微电影 互联网范围内传播将根据影响力 16 微电影拍摄 时下最火热的宣传手法 2000万微博话题 3000万百度结果 新浪陕西拍摄 英伦汽车主题微电影 英伦品牌软性植入 品牌曝光不少于 500万次 17 微电影成功案例 凯迪拉克制作官方微电影 微博扩散一万次 如果每个扩散信息的账号有500粉丝 凯迪拉克品牌将覆盖500万人 18 英伦汽车微电影计划 温情主题 爆笑主题 新浪陕西为英伦汽车量身打造两款主题微电影，英伦品牌形象与产品均软性植入影片；同时新浪陕西将整合微博