浦发银行创新公司银行服务品牌营销之路教案.pptVIP

 Slogan：传播●分享●共同成长 品牌服务理念：专注客户，专心服务 品牌核心价值：为客户创造财富 * 系列产品形象设计 * * 渗透营销，深入影响，三力合一 “浦发创富”是满足企业运营发展全过程的一揽子金融解决方案，根据企业的决策层次及关注点，层层渗透，以客户公关深入影响，配合广告传播，有效引导客户并最终形成使用。 “三力合一”。三力：即指公关力、传播影响力、企业营销力三种营销力量。合一：顾名思义，即指我们要将这三种力量联合起来，以求达到共同的一个目标。为达到此次目标，这三者缺一不可；而且必须各司其职、各显其能：重点发力必在公关；鼎力支持则在媒体传播；长期收效应在营销力。 “浦发创富”品牌营销策略 * 分层渗透营销 营销工具 网点宣传 建议书 产品手册 解决方案 营销推广 广告传播 公关软文 客户经理 主动营销 直复营销 客户经理 服务营销 客户分层 一般财务人员 财务管理中层 企业决策层 公关传播 柜面公关 上门拜访 资讯营销 资讯营销 高峰公关 * 整合传播 传播策略：聚焦企业客户，集中资源，软硬结合、立体传播 媒体选择：主要选择影响力及到达率较好的办公读物、主流财经媒体及中高端人群集中的机场媒体、楼宇媒体等，在有限的预算内进行集约化的广告购买，全年规划投放。 平面媒体 经济观察报等全国性财经媒体 各地主