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中国唱片总公司的文化品牌定位与市场营销方向 班级：2011级文管2班 姓名： 李迎春 学号：201107123 出版了新中国的第一张唱片：历史最悠久的国家级音像出版机构；出版发行中国内地第一本音像视听类大型刊物《音像世界》；积累和珍藏了12万张唱片模板，其中包括极具价值的旷世孤品；第一家加入国际唱片协会和国际音像档案协会的中国音像出版机构；为700多家文艺团体、4000多位艺术家录制了唱片、录音带、录像带、光盘类节目计53000多片，总销量达10亿张。这就是唱片金字招牌——中国唱片总公司。 老品牌求新求变。唱片，这个最大众化的载体，理所当然地成为艺术家由舞台走进千家万户的媒介。而那些当年深受人民群众所喜爱的歌曲和乐曲，已经成为金光闪闪的艺术珍品，保存和记录着那个时代的历史。然而“中国唱片”迎来飞速发展良好局面并非易事。因为伴随着市场经济在各个领域的渗透，唱片业也不可避免地收到市场经济大潮的冲击。相比较1980年以前，“中国”出品的各类唱片市场占有率100%的“一枝独秀”的局面。在80年代中后期，众多音像出版社纷纷成立，大有“群雄并起，逐鹿中原”之势，唱片业格局已重新设定。中国唱片有着自己的行动与思考！ 更新技术保品质 中国唱片总公司步步紧跟形势发展，努力追踪世界先进水平，在几年内，迅速推出了CD、VCD、DVD等高科技、高附加值的新一代产品。1998年，中共唱片上海公司推出了运用数字音响尖端技术xrCD制作的《云之南》。这张CD以云南少数民族音乐为题材，极富原创意念，是目前中国唱片最高规格的CD制作。 包装歌手促销量 1992年，第一个市场化歌手杨钰莹在广州出现，外形俊朗的毛宁斜着《涛声依旧》横扫歌坛，拉开了新生代歌手潮流的序幕。在这期间，中国唱片也积极改进生产制作方式，成功地对签约歌手进行了包装，李春波、陈明等歌手的专辑《小芳》、《一封家书》、《快乐老家》等风靡一时，上海分公司的《红太阳》创造了“中唱”单片号最高发行量。 精品战略添活力 20世纪90年代下半期，尽管音像市场开始不景气，中国唱片任然??持出正品出精品的方针，精心编制了一系列大型出版工程。其中《二十世纪歌坛名人百集珍藏版》、《中国音乐画册》、《中国传统家教》和《中国优秀儿童文学精选》被列为“九五”国家重点出版规划；为迎接中国成立50 周年，制作了《新中国舞台影视艺术精品选》系列光盘，该套节目曲目丰富、人选众多、制作精良、工程浩大，共有100余集，还有《先秦、汉魏、唐、宋、元、明、清乐曲》等系类节目，为低迷的音像市场注入了新鲜和活力。 金唱片奖填空白 颁发金唱片奖是国内唱片界经批准冠以“中国”名称的权威性大奖，共设戏曲类、曲艺类、通俗类、引进版类、美声类、民族类、影视类、器乐类、综合类等九大项近百个奖项。早首届金唱片奖获奖提名，郭兰英、梅兰芳和中央乐团等81名著名表演艺术家以及优秀表演团体荣获金唱片奖，乔羽、何占豪荣获创作特别奖。 颁发金唱片奖是国际唱片通用颁奖形式。中国唱片业虽然已有数十年的历史，却从来没有颁发过此类奖项。中国唱片公司举行的金唱片奖是中国唱片界的首举。 以优质取胜，以丰富赢天下。 2006年，中国唱片成功而圆满地举办了几场有影响的活动。元月，在珠海市举办了第五届中国金唱片奖领奖系类活动。元月下旬，在奥地利维也纳金色大厅举办了“2006年维也纳中国京剧、越剧、豫剧音乐会”，八月在四川省都江堰市举办了首届网络音乐节暨网络歌手金唱片奖颁奖系列活动，纪念中国与奥地利建交35周年，9月在维也纳金色大厅举办了《和谐世界，和谐之声》谭晶音乐会。丰富精彩的活动使中国唱片公司民声大躁。 跳出唱片做唱片 进入二十一世纪，科学技术正经历革命性的变革，主要特点为数字化、网络化。在此基础上的新传播媒介飞速发展，主要表现在音像传播形式的变革和音像载体的变化。互联网、通讯业、MP3等高新科技手段，给人们音乐欣赏、收听创造了更快捷、更便利的条件，但这却让传统的音乐载体望尘莫及，传统唱片业受到了巨大冲击、传统唱片产业瞬间变成“夕阳产业”，经济效益出现大幅下降！ 中国唱片公司同样面临着严峻的考验和挑战，既要面对行业颠覆性的革命，又要应对翻盗版，还有国有企业的体制和机制改革、企业核心竞争力的培育等等，使中国唱片公司毫无退路的选择与时俱进。中国唱片公司通过自身改造和新的传播媒介紧密结合，实现技术创新、营销创新、管理创新，加强音像业与广播、电视、互联网等钱是媒体的合作，打造最佳的音像传播平台。