[高等教育]第四讲 广告战略策划下.pptVIP

广告战略策划（下） 什么是IMC？ “ 一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在。这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般广告、直效回应、销售促进、以及公共关系－－并且将之结合，透过天衣无缝的整合以透过清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果。” -美国广告协会的定义- 王-舒尔茨的整合营销传播策划流程 广告战略与创意组合 目标受众 产品概念 传播媒介 广告讯息 要花多少钱。 附 1 广告策划书书写格式 2 广告计划书书写格式 3 媒介策划（计划）书书写格式 4 活动策划案书写格式 附1 广告策划书的写作模式 广告策划书编制的格式： 　 ●封面 ●广告策划小组名单 ●目录 ●前言 ●正文，包括以下内容 　　 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业的竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、