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* * * 做成图表 企业目标回顾 借“车辆电脑定损系统”在全国正式运行（产品上市）之机，宣传人保车险的企业优势，建立更高的品牌认知度； 先期抢占消费者意识，建立更高的竞争优势以抵御未来渐趋激烈的竞争（国内的、国外的）。 我们在哪里？ 清楚认识自己所处位置的人，能更有力地参与竞争！ 车险市场分析——确立传播对象 竞争对手分析——找到差别 消费者分析——洞察消费需求 企业现状分析——明确优劣势 车险市场分析——确立传播对象 车险是——产险第一大险种 我国保险业恢复之初的１９８０年，企业财产保险是领头业务，其占产险的份额高达９７％，车险的市场份额仅为２％。 １９８８年，车险的保费收入超过了２０亿元，占产险的份额达到３７．６％，第一次超过了企财险(３５．９９％)。从那以后，车险一直保持产险第一大险种的地位，并保有高增长率。 ２００１年，我国车险的总保费收入达到４１５．４８亿元，占产险市场份额的６０％。近十几年车险保费的年均增长率达到２４％。但近两年，车险的增长率明显放缓，并开始低于产险的平均增长率。２００１年我国车险的增长率为１２．５％，低于产险１４．６％的平均增长率。 车险市场分析——确立传播对象 当前车险市场扩容迅速。 ２００１年共承保机动车辆１８９１．４万辆，增长１２．２４％。其中： 承保汽车新车７９．２万辆，增长１８５．１８％； 承保汽车旧车９４３．６万辆，增长２０．