上海广告业发展情况统计分析.docVIP

2009年上海市广告业发展情况统计分析 上海市工商行政管理局广告监督管理处 二○一○年一月 受全球金融危机影响，2009年上海广告业呈现经营额微增、增幅下降、传统媒体降幅明显、内外资企业发展不一等特点。截至2009年底，上海共有广告经营单位36960户，2009年全市广告经营额总计318.22亿元。 一、行业主体继续扩容，市场投放增长趋缓，增幅同比下降 统计显示，截至2009年底上海共有广告经营单位36960户，比上年增加6203户，增长20.2％，增幅上升 4个百分点; 广告从业人员168488人，比上年增加54066人，增长47.3％。2009年全市广告经营额318.22亿元，较上年增长1.6％，增幅下降3.3个百分点；户均广告经营额86万元，下降15.7％；人均广告经营额18.9万元，下降31％。这组统计数据显示，上海的广告业受金融危机影响发展增速趋缓，再加上经营主体不断扩容，行业的平均。一方面与宏观经济增长放缓新媒体关联媒体在市场中承受着较大压力有关公司普遍缺乏一种内生性的成长动能和竞争能力，依赖关联媒体集团的扶持，一旦媒体集团实力下降、无力扶持或调整优惠政策，则会对公司业绩造成重大打击。传媒公司最近几年进行多元化投资，多数投资项目刚刚上马，并没有进入盈利期，因而总体上拉低主营业务。 广告经营 单位户数 广告经营额（万元） 从业人员 户均经营额（万元） 人均经营额（万元） 2001年 2656 1300634 35975 490 36.2 2002年 2918 1455600 38724 499 37.6 2003年 4151 1606269 48299 387 33.3 2004年 6628 2939750 64985 443 45.2 2005年 10221 2793399 69695 273 40.1 2006年 15124 2656091 77800 176 34.1 2007年 26480 2989505 82041 113 36.4 2008年 30757 3133541 114422 102 27.4 2009年 36960 3182216 168488 86 18.9 2009年较上年度增（减）幅 +20.2% +1.6% +47.3% -15.7% -31.0% 二、广告公司数量再增，人均经营额同比上升 截至2009年底，上海有广告公司17477户，比上年增加1272户，同比增长7.8％，增幅同比上升7.2个百分点；从业人员75448人，比上年减少4453 人，同比减少5.6％；广告公司的广告经营额238.79亿元，增加11.61亿元，同比增长5.1％，增幅同比下降20.7百分点；人均广告经营额31.65万元，同比上升11.3％。由于受金融危机冲击，部分广告主企业停产减产，销售困难，库存积压，不同程度减少了广告投放，各公司相继减少支出、压缩公关费用、推迟新项目、缩小生产规模甚至裁员，使广告公司举步维艰。从2009年增长情况看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告公司数量的增幅远高于广告营业额的增幅。7.8％的广告公司数量增长率，比5.1％的广告经营额增长率高了2.7个百分点，表现出上海广告业的集中度较低，中小型广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。 三、私营广告企业户数持续增长，外商投资广告企业广告经营额增幅明显 2009年统计数据显示，各类广告企业发展并不平衡，国有广告企业数量为708户，比上年同期增长13.6％；集体广告企业数量为361户，比上年同期增长37.8％；私营广告企业和外商投资广告企业分别为34760户和156户，同比分别增长20.2％和17.3％。国有广告企业的广告经营额与外商投资广告企业的广告经营额分别为27.6亿元和76.44亿元，同比分别上升26.6％和37.8％; 集体广告企业和私营广告企业经营额分别为1.67亿元和147亿元，同比分别下降47.9％和12.1％。 虽然近几年上海的私营广告企业数量持续增加，2009年占全市广告经营单位总量的94.1%，占据了整个广告市场最大份额，但147.25亿元的广告经营额，仅占全部广告经营额的46.2%，且同比下降12.1%。从这组数据上看，私营广告企业户数虽然激增，但仍呈现出小、散、乱的现象，并没有形成相应规模，而是各自为战；另外，一些私营广告企业更多打的还是“关系牌”，与外商投资广告企业相比，缺乏先进的管理理念、优秀的广告人才，整体实力和运营经验均存在明显差距。 类型 户数 年份 国有 广告企业 集体 广告企业 私营 广告企业 外商投资 广告企业 2001年 447 492 1140 60 2002年 433 347 1584 61 20