中国机械工业集团营销战略.docVIP

中国机械工业集团营销战略 公司简介： 中国机械工业集团有限公司（简称国机集团）是中国机械工业覆盖面最广、业务链最完善、研发能力最强的大型中央企业集团。拥有50家全资及控股子公司，6家上市公司，70多家海外服务机构，全球员工总数近8万人。国机集团连续多年保持30％以上的高速增长，2008年经营额已突破1000亿元。 国机集团主要业务包括：机械装备研发与制造、工程承包、贸易与服务。服务领域覆盖了工业、农业、交通、能源、建筑、轻工、汽车、船舶、矿山、冶金、航空航天等国民经济重要产业领域，为全球140多个国家和地区提供专业化服务。 国机集团具有较强的资源集成和运用能力。雄厚的研发实力、广泛的全球营销网络、强大的资金实力和项目融资能力，形成了涵盖设计、研发、制造、系统集成、大型设备成套和出口等方面的完整产业链，具备独特的产业价值和市场竞争优势。 在机械装备研发与制造业务领域，国机集团是中国最大的农业机械、林业机械、地质装备制造企业，以及最重要的工程机械制造企业之一，众多市场领先的优秀品牌产品远销世界各地。同时拥有在重型机械、电站设备、石化通用、机床工具、汽车工程及环保设备等领域强大的研发能力和系统集成能力，向国内外市场提供了一大批具有重大影响力的装备和技术。 在国际工程承包业务领域，作为全球知名的国际工程承包商，国机集团连续多年入选（ENR）“全球225家最大国际承包商”前50强、“全球200强工程咨询设计企业”前100强，在业内具有广泛的影响力，在亚洲、非洲、南美、大洋洲众多国家和地区的工程市场具有重要的市场地位。 在贸易与服务业务方面，国机集团是中国机电产品出口和国外先进技术和产品引进的重要窗口，是中国最大的汽车贸易和服务商。2008年，以机电产品为主的进出口贸易与服务业务已超过60亿美元，成为中国机械工业最大的进出口贸易企业。 承担责任，回报社会；不懈追求，臻于至善。秉承“合力同行，创新共赢”的企业理念，致力于“和”文化建设，国机集团将努力打造国内一流、世界著名的综合性装备工业跨国集团，成为中国机械工业的领跑者，人类文明和进步的推动者。 营销战略： 国机集团的企业文化体系建设以“和”文化为核心。这种“和”文化源于中国传统的价值观，体现了国机集团“合力同行、创新共赢”的核心价值，是对推动国机集团近年快速发展的先进文化价值的提炼，也是国机集团努力营造和谐、积极、健康、向上的组织氛围，激发团队活力，提升协作效率，增强组织向心力、凝聚力、竞争力的需要。国机人以“引领机械工业前进方向，创新机械工业发展道路”为使命，以“机械工业的领跑者，社会价值的创造者”为愿景。这种“和”文化建设，具有鲜明的时代特征，反映了国机集团贯彻科学发展观，致力于和谐企业、和谐社会建设的理想和不懈追求。 人才战略： 国机是由各种人才支撑起来的一方天地，国机的价值由员工共同创造。因此，国机视员工为公司最宝贵的财富，愿意吸纳世界上最优秀和最有潜力的人才，并希望每一位员工都能在公司得到良好的发展。 国机大家庭由个性鲜活的个人组成，国机看重人，尊重人，坚信员工个人的进步与企业的发展休戚相关。国机的生命力源于员工的创造力，员工孜孜以求，公司就蒸蒸日上；员工锐意创新，公司则活力常存。公司的发展需要由员工的力量来驱动，个人的发展需要公司提供机遇和发展空间。因此，让企业和员工都得到最好的发展，是国机的追求。 国机集团旗下聚集了中国机械工业25家骨干研究所和2家生产型企业，拥有国家和部级工程技术研究与技术中心16个，质检中心41个，生产力促进中心6个，全国标准化委员会21个，博士后科研工作站9个。科研产品开发与生产覆盖了电工电站、重型机械、石化通用、机床工具、工程机械、农业机械、仪器仪表、环保设备、地质装备、机械基础件领域。承担了大量的国家重点科技攻关、科技开发、重大技术装备研制项目，先后获得国家和省部级科技成果奖3000多项。成功研制出拥有自主知识产权的“世界首台万吨铝挤压机”、“大型板坯连铸成套设备”、“神舟号飞船专用轴承”、“大中型发电机励磁装置”、“大型板壳式换热器”、“大功率整流电源产品”等一系列高新技术产品，为国家的科技进步作出了重要贡献。 国机集团是我国机械工业引进国外先进技术、设备，把我国优质的机电产品推向国际市场的重要窗口。作为国机集团的传统主业，国机集团拥有较完善的营销体系、广阔的市场范围、通畅的贸易渠道，目前已基本形成了以机电产品贸易、汽车服务贸易为主导的贸易产品多元化、贸易方式多样化和贸易市场全球化的格局，业务销售网络已遍布世界140多个国家和地区，在中国进出口500强企业排名中始终名列前茅。 Created on 11/10/2009 2:29:00 PM 第 1 页 共 4 页