媒介与接触点10.pptVIP

媒介与接触点管理 一、 广告媒介专业名词 媒体投放的前五大行业 化妆品、日化 食品 药品 零售及服务性行业 房地产 到达率（Reach） 计算媒体投放量的另一个重要单位? 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比? 不具重叠性，或称 “净到达率”? 最高只能达到100％ 是反映广告媒体可用性的重要指标，它用来衡量在一定时期内，目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。 到达率（Reach） 到达率=接触到广告的人数÷传播范围内的总人数×100% 各类媒体受众到达率比较： 电视广告：5%—23% 报纸广告：6%—13% 路牌广告：26%—31% 电梯广告：61%- 76% 杂志媒体：21%—34% 美发店镜前广告：95%—98% 接触频次（Frequency） 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数。 总收视点（GRP） ? 计算媒体投放量的一个重要单位? 为一定期间内所有投放档次收视率的总和? 具有重叠性 毛评点=到达率×接触频次 毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评