[工作范文]锦江之星媒介规划建议090317.ppt

锦江之星南方分公司 媒介规划建议 2009年3月16日 锦江之星是一家我们从心底尊敬的公司！承蒙贵公司信赖,使我们有机会提出关于《锦江之星南方分公司媒介规划建议》. 方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算 广州电视台属下新媒体 经过国家广电部门正式批准 广州移动数字电视公共信息化平台的核心工程 区域突破 户内收视 户外收视 人群突破 家庭观众 户外公众 内容突破 表现单一 多种形式 形式突破 固定时段 高频接触 CITY城市电视优势 出租车乘客平均每次乘车时间15分钟以上 城市电视营造的优质收看空间令信息高效到达 10.2寸高清宽屏 声音可由乘客调节 唯一播出电视频道 已覆盖全市近12000辆出租车，占广州出租车总量的70%，每周覆盖超过600万人次 2008年将覆盖全市16000台出租车 数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 CITY城市电视出租车网络平台 定点维修系统 广州珠江移动城市电视有限公司维修服务中心 广州市利士风汽车有限公司汽车修理厂 广州市宝城汽车出租有限公司荔湾汽车修理厂 广州经济技术开发区建兴小汽车出租有限责任公司修理厂 广州有朋汽车销售服务有限公司售后服务部 维修方式 维修专线：02024小时全天候开通； 上门维修：为出租车企业设置专人专车维修队伍， 在司机回场进行安全学习的时间提供上 门维修服务； 流动服务：每天深夜或中午到司机集中地域提供流 动维修服务； CITY城市电视出租车维护系统 全广州共79家出租车企业，合作出租车企业62家 已覆盖全市近12000辆出租车，占广州出租车总量的70%, 每周覆盖超过600万人次 CITY城市电视出租车已安装出租车公司 亮屏率94.7% CITY城市电视出租车网络平台定期监控报告 数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 高收入、高学历的社会精英阶层 私营企业主 CTR调研结果进一步显示 城市电视受众特征： 愿意接受挑战、生活态度积极向上 行动积极，在社会中参与度高 超过60%的受众喜欢收看新闻、天气预报、财经信息等实用资讯节目节目 城市电视每周覆盖近1500万公众人次 出租车网络平台受众 政府网络平台受众 娱乐、消费等各类公众场所密集人群 商业网络平台受众 党政机关公务员 他们品牌消费意识强、追求高品质生活 CITY城市电视出租车目标人群类型 受众年龄分析 从总体上看，城市电视出租车移动电视媒体的受众， 主要以年龄在20-35岁左右的中青年为主。 受众教育程度分析 总体学历较高，91%以上乘客学历大专以上。 受教育程度较高的民众消费意识也相对前卫，更愿意尝试新事物。 * 数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》 CITY城市电视出租车目标人群特征 受众工作职业分析 90%的乘客拥有较好的工作职位，社会层次相对较高 工作性质直接影响个人的收入与消费行为 出租车乘客的个人月收入达4548元，远超广州市平均水平。 城市电视出租车移动电视媒体覆盖了高收入主流消费人群。 受众收入水平分析 投放时间： 2009年4月15日-5月14日 2009年10月15日-11月14日 投放套餐： A区植入节目(软广)，1分钟，400元/次 每月播放1000次， 发布费：800,000元 折扣：5折 优惠价格：400,000元 锦江之星投放计划---CITY城市电视出租车 方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算 《名气生活》 是广州市煤气公司针对用户开展煤气公益知识的宣传和普及推广，内部发行的DM期刊。经过五年多的运作，成为管道煤气用户获取日常生活资讯和消费优惠信息的一个重要有效途径，深受用户青睐,是目前全国最大的住户DM期刊。 《名气生活》期刊概况 将《名气生活》置入煤气发票信封内入户 《名气生活》期刊优势 《名气生活》DM系列对比现有报纸类媒体所凸现的优势： 1) 直接和煤气发票装在同一信封内投递，100%入户。 2) 拥有广州最稳定、数目最庞大的读者群80万户。 3) 属政府公用事业类项目，信誉安全保障度高。 4) 直接入户，用户有充分的时间和良好环境阅读资讯，比在终端消费场所发放获得更佳效果。 5) 通过优质的数据库资源运作，提炼优质的客户群体，准确投送，更能