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创始产品： ? 从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。  二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton（路易·威登）齐名的品牌，同时也成为世界各地其他制造商抄袭模仿的对象。 　 奢侈时装：“LVMH”和“Gucci”演绎豪门恩怨　　Gucci，一直是LVMH董事长阿尔诺的心痛。 多年来，Guicci一直是LVMH的劲敌。阿尔诺早就有“收编”之意，但他似乎比别人多了个心眼——他要以最小的代价获得最大的利益。然而，这次他失算了…… 　 期待古奇的第二次复兴 　不久前，法国巴黎春天（PPR）完成对古奇(Gucci)的收购。随着创意总监汤姆.福特和CEO多明尼科.迪梭的离职，PPR首席执行官Serge Weinberg感受到巨大的压力。他最终的成败将取决于三位设计师：约翰.瑞、伊夫.圣罗兰和斯特凡诺.皮拉蒂。他们能否延续Gucci的复苏态势，我们拭目以待…… 九、未来品牌可能的发展方向 * * 服装营销策划 ——奢侈品,古奇,品牌,管理,营销,经营 指导老师：古怡 小组成员：王香莲、邓雯艳、 彭瑞玲、张建丽 Gucci 一、品牌环境分析： 1、品牌历史背景 创始人：Guccio Gucci 主要设计师：①1923年-1989年，古奇欧·古驰?②1989年-1992年，RichardLam－bertson（理查德·兰伯森雪），时装设计兼创意指导③1990年-1991年，DawnMello（唐·梅洛），美国籍设计师 ④1994年-2004年，TomFord（汤姆·福特)John Ray：新任Gucci男装创意总监 Alessandra Facchinetti：新任Gucci女装创意总监  Frida Giannini：新任Gucci配饰创意总监 设计风格:高档、豪华、性感高雅.官方网址： 品牌简介：??? 尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。 ??? 创始人Guccio Gucci 古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。 ??? 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。 ? 品牌产生原因： 1921年，意大利青年Guccio Gucci从海外回到家乡佛罗伦萨开设了第一间手工艺制造的皮具用品店铺，并于1938年在罗马开设了首家分店。到了20世纪50年代，Cucci这个家族企业已经声名显赫，深受世界权贵和好莱坞明星的喜爱。 当时的地位及经营理念： ??? 到了20世纪80年代，Gucci已如风烛残年的老人，公司濒临破产倒闭的命运。转折点出现在1995年，总裁Domenico De Sole决定任命原女装部负责人、美国人汤姆·福特为集团的创意总监。汤姆·福特成为最受全球媒体宠爱的设计师Tom Ford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星拥趸。? 汤姆·福特开创了时尚企业设立创意总监的时代，Gucci也出现了戏剧化的变化，成为了“新摩登主义”的代表。2003年，《商业周刊》评出的“全球最有价值品牌”排行榜上，Gucci名列第52。 2、品牌今天的特征介绍 　　 Gucci作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间， Gucci由家族产业演变成市营公司。今日，Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。创立于意大利佛罗伦萨，具有80余年历史的GUCCI公司是当今世界上最为著名的时尚集团,其产品涉及服装、香水、化妆品、配饰、鞋、特别订制等多个领域。 　　 古奇现在是意大利最大的时装集团 ，众多名流都出现在GUCCI的