杂志媒体购买流程.pptVIP

杂志的定义 1988年11月24日我国新闻出版署制定的《期刊管理暂行规定》下的定义：本规定所称期刊，是指有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号，成册的连续出版物。 二十四条同时规定：“经登记后半年内不出刊的或无故停刊半年的期刊，由登记机关注销登记，不得继续出刊。 因此我们的定义： 杂志，又称期刊，有国家正式的刊号，面向公众或特殊群体，公开出版的印刷品。 区分杂志与书籍和报纸 杂志有刊号，书籍有书号，报纸有报号。 杂志是定期出版的刊物，如周刊、月刊、季刊，有固定名称，用卷、期或年月等编号出版。 杂志一般通过邮局、订阅、自办发行，而书籍通过新华书店及各级经销商进行发行。杂志的主渠道是零售摊点和订阅，书籍的主渠道是书店。 杂志和报纸相比较，我们一般认为，报纸没有装订，且使用新闻纸，而杂志有装订，使用书写纸、轻涂纸、或铜版纸。 杂志专业术语 实际发行量(Circulation)：指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。 宣称发行量(Claimed Circulation)：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量，为宣称发行量。 稽核发行量(Audited Circulation)：由独立的第三方对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。该数据比较公正可信。在一般情况下，没有查证的宣称发行量往往较实际发行量夸大。 杂志专业术语 发行量稽核机构(ABC-Audit Bureau of Circulation)：由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体对其发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明 该印刷媒体的发行量。ABC源于美国。 订阅发行量(Subscribed Circulation)：指印刷媒体发行量中属于长期订阅部分的发 行量。又分家庭订阅发行量和单位订阅发行量。家庭订阅发行量的读者通常对刊物具有较 强烈的信心与兴趣，对刊物的投入程度也较高，因此无论对刊物本身还是广告价值而言，家庭订阅发行量和订阅读者均具有较高价值。单位订阅发行有助于增加传阅率。 杂志专业术语 零售发行量(Retailed Circulation)：印刷媒体发行量中属于单期购买部分的发行量。主要指报摊购买的读者，零售发行量对刊物和广告的价值次之。 赠阅发行量(Free Circulation)：指印刷媒体发行量中属于赠阅部分的发行量。由于赠阅发行量大部分非读者选择结果，因此价值最低。 杂志专业术语 打样 指在制版过程中或制版完成后，正式开印前，打出供校对、审核用样张。在排版或凸印中，打样主要用于检查文字质量，工艺设备比较简单。如为彩色版打样，就要在打样设备上先打少量样张，确认色彩满意后，再正式开印刷。 1995-2002年三大媒体广告增长幅度 2002年1-6月份平面媒体市场广告份额 杂志媒体市场现状 内容 期刊数量增加迅速，同质化严重，没有建立品牌 如1999年IT类刊号37家，2001年为89家，2002年底已经到了96种。但除了竞争激烈外， 并没有产生多少亮点和独树一帜的杂志。2002年增长最迅速的是时尚类杂志与经济类杂志。 通路 通路目前垄断，投资者正热络中 例如东方书报亭垄断上海通路，邮政系统的垄断等。 更多的平面媒体公司试图突破垄断，通路与媒体合作正在进行中 普及率 人均册太低 人均两册多一点的杂志，与发达国家人均 7 -10册的平均数有相当大的差距 杂志媒体市场现状 广告收入 杂志广告量增长迅速 大部分的期刊处亏损状态（不亏损的只有两成） 多数未走向市场的杂志发行收入大于广告收入 广告价格 没有规范，炒作多于实质，广告价格随意性大 广告销售机制不健全，编辑与广告销售脱节 发行 大多数杂志发行量虚报严重，很多杂志实际发行量与标称发行量相差很远。 百万发行量的杂志大多数仍没有以市场广告主为导向。 资本经营期刊状况分析 资本经营期刊状况分析-小结 2002年，主要创刊的杂志集中在时尚和商业类杂志中，境外的传媒资本投资方向也基本集中于时尚类、商业类、女性类杂志。 由于媒体刊号资源持有方、广告代理方、投资方关系相对不稳定，加上中共传媒政策的特殊性，导致许多杂志媒体动荡频频，如〈汽车杂志〉事件等。 2003中方政策问题会使更多的资本商投资风险增加。 2002年，创刊的杂志开始明显细分化，许多期刊集团也开始扩充其产品线。 2002年总体来讲，杂志广告量增长将近20%，低于报纸的增长。 杂志专业术语 （资料来源慧聪媒体研究与CSM） 电视媒体第一次出现负增长 杂志媒体从96年以来增长迅速 15.89亿元 183.63亿 2002年上半年，中国平面媒体的广告总量为199.52亿元，其中报纸的广告经营额为183.63亿元，期刊的广告经营额为15.89亿元，报纸占