[企业管理]医疗企业品牌建设.docVIP

我国医疗器械企业品牌建设研究 摘 要 公司的发展一定程度上取决其产品，但决定公司赢利能力的是企业品牌，过去那种简单的产品制造时代已变成历史。如果说营销使推销变得多余，那么品牌则使营销变得简单。今天，全球迅猛地发展使得产品已不再是竞争的焦点，有效而富有推动力的公司管理正致力于将普通的产品升格为品牌，因为品牌形象决定公司的地位，品牌战略已是公司的核心战略。 本文研究我国医疗器械企业品牌建设。首先分析如何进行品牌建设？具体步骤为：评价品牌战略、设计品牌识别系统、实施品牌识别系统。这一系列分析为我国医疗器械企业品牌建设明确定位，也为品牌建设指明方向。当然品牌建设不是一朝一夕就能完成，其过程是复杂的，经历也会非常曲折，这需要坚持愿景下的不断创新、合理的资产配置及资金保证。 本文系统分析医疗器械企业品牌建设现状及影响因素，成功借鉴国外先进经验，提出我国医疗器械企业品牌建设方案，如：具体品牌战略分析、独特品牌识别设计、新医改环境下自主品牌建设、全球化领导品牌建设。然后，讲述该方案在A公司的应用。最后，提出A公司品牌建设发展方向，即：深度挖掘我国市场、建立区域强势品牌；继续开拓发展中国家市场、建立海外销售渠道；寻找进入发达国家市场机会、建设全球领导品牌。 关键词：品牌 品牌建设 医疗器械企业 作 者： 指导老师： Brand Construction Research of Chi