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保险徽标的存在为保险行业提供了精神支柱 　　□陈斌 　　徽标是方寸的艺术，是浓缩的文化，饱含着大量经济、历史、艺术等信息。保险徽标是保险企业文化理念的承载者，是传递保险企业的经营理念、文化特色等信息的媒介，使客户能够更好的辨识企业的辅助图案和信息，从而认同保险品牌文化。保险徽标是一种无声的传递，在保险公司与保户或客户之间搭建了一座沟通的桥梁。 　　保险徽标既有传统的风韵，又透射出时代的气质。品读保险品牌文化，从中更好地解读保险业的发展状况，见证一个时代社会发展和人们生活的变迁。 　　笔者搜集整理了部分早期保险公司的徽标图案，按照设计形式，划分为四类：吉祥图案类、几何图形类、文字类、综合类。 　　吉祥图案类 　　吉祥图案作为我国的传统艺术发展形式，体现着是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的艺术造型设计，凝聚了智慧和力量，体现着独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，传递着独特的视觉文化。 　　华安合群保寿股份有限公司的徽标，图案为：寿星老骑着梅花鹿，传递慈祥、和谐、幸福和长寿的信息。圆形外圈上半部分为公司名称的英文，下半部为文字“安合群保寿有限公司”。梅花鹿是祥瑞之物，它象征着吉祥、长寿和霸业，鹿与禄谐音，故而它又象征着权力。鹿，四肢细长，公鹿头生有枝角，具有美丽的外形和温顺的性格，被看做善灵之兽。 　　华安合群保寿股份有限公司于1912年６月１日成立，７月１日开业。资本总额规银100万两。有吕乐泉发起创办。华安名称的涵义就是合众人之力、保中华平安。公司于同年12月向北洋政府工商部注册。黎元洪出任名誉董事长、冯国璋任董事、吕岳泉任总经理、聘任英国人郁赐为总司理。 　　先施人寿保险有限公司的徽标，图案为旭日东升的水边，一只仙鹤站立在松柏树干上，展翅欲飞，外圈为英文公司标识。图案采用仙鹤、松树等吉祥元素，传说松树长生不老，鹤千年长寿，它象征人的寿命如“松龄岁月长，鹤语还春归”一样。 　　1915年，先施集团公司董事会同意马应彪的提议，决定由港、沪、粤三地先施百货公司各拨款40万港元创办先施保险置业公司，总部设香港，在上海、广州设公司，经营水险、火险、置业、按揭等业务。1922年，由香港先施百货公司再次发起创办先施人寿保险公司，额定资本200万港元，招足69万港元即行开业，总公司设香港并注册，蔡兴任董事长，古卓伦为总司理，经营终身、普通储蓄、分期还款储蓄、儿女教育年金、儿女婚嫁立业等保险业务。 　　四明保险股份有限公司的徽标，图案设计为一只猛狮伏在地球仪上，有雄视之意味。周围有中英文公司名称标识。狮子被认为是一种威严吉祥的动物，由于狮头前额经常绘有“云头如意纹”，强调如意吉祥，醒狮乃吉祥之物也。 　　四明保险公司，1933年4月6日由宁波富商孙衡甫、俞佐庭等人发起，以四明银行为主投资创立，注册资本100万元，实收50万元。总公司设上海，初在南京路390号。董事长孙衡甫，总经理谢瑞森。经营水火险、汽车险、火车险、航空险、邮包险、兵盗险、蚕茧险等业务。 　　几何图形类 　　徽标图形结构简洁，线条洒脱，美观大方。较为典型的几何图形主要有以下几种形式：圆形、椭圆形、盾形、星形、三角形等。 　　于仁洋面保安行的徽标，圆形图案中是一艘帆船正在海面上扬帆远航，寓意鲜花易谢。下面有一双紧握的手，寓意合作愉快。两人相向，握手为礼，是世界上最为流行的礼仪。握手表示亲近或信任，寓意与客户合作愉快。 　　1835年，宝顺洋行在广州设立于仁洋面保安行又称友宁保险行。该行在创立之初就允许华商附股，主要承保股东的业务。6年后该行在香港注册，总公司也迁往香港。1882年改名于仁保险公司。 　　华商太平保险公司徽标，图案是圆形的黑白两色阴阳太极图，有“太平保险公司”字样，阴阳太极相合相生，动静圆转，勾连充盈，体现“天地合一，生生不息”的道家理念，整体设计寓含保险业可以化生万物，使大千世界和谐共荣之意，亦怀有保险业“蓬勃向上，生生不息”之期冀。 　　太平保险公司是民国时期全国最大的华商保险公司之一。1929年11月20日由金城银行投资100万元创办。金城银行总经理周作民兼任太平董事长、总经理，丁雪农任第一协理，王伯衡任第二协理。太平保险公司打出了“太平保险，保险太平”的口号。 　　中国保险公司徽标，圆形图案为中国版图和“中国保险公司”三个英文单词的第一个字母“C、I、C”的组合叠加，周圈勾连回纹，嵌进“中国保险”四字。整个图案雍容华贵，庄重大方。 　　1931年11月1日，中国银行独家投资创办中国保险公司，资本总额500万元，实收250万元。总公司设上海，初在仁记路12号，后迁四川路270号。宋汉章任董事长，过福云为经理。经营各种产物保险和人寿保险业务，外埠不设分公司，全都委托中国银行各地分支机构代理，遍布全国各地城市85处。海外在香港、澳门、新加坡、吉