湘潭旅游宣传片创意案精选.pptVIP

——湘潭旅游宣传片创意案 壹 贰 叁 肆 创意说明 创意阐述 创意脚本 案前分析 案前分析 壹 一个城市的旅游宣传片代表着一个城市品牌形象。 由“品牌”推导出城市旅游宣传片的6大构成要素： 主题、画面、声音、镜头、文字、特技 主题：像一个红线贯穿全片。 画面：旅游景点+人文风貌+历史古迹+著名人物 声音：对白、旁白、音响、音乐 镜头：全景、远景、中景、近景、特写 文字：标题、字幕、落幅 特技：现代二维、三维数码技术 在宣传片的基本制作规律下，许多城市的宣传片出现了一些诟病： 拍摄平铺直叙 景点厚重堆砌 解说字正腔圆却略显矫情 缺乏独特的主题和创意 这些都使得城市宣传片在风格上大同小异，城市的特色无法彰显。 城市宣传片需要寻找一种独特的表达方式去展现城市独特的气质与魅力。 通过对湘潭的详尽分析，我们甄选出“湘潭”典型性的品牌符号： 红色韶山 伟人毛泽东 将军彭德怀 艺术家齐白石 莲城 贰 创意说明 一部好的宣传片需要一个能够指代城市个性的主线条。在典型性的品牌符号中，“齐白石”的“绘画”极富有意义。因此，我们选择“绘画”作为本片的创意主线条，进行相应的艺术加工，形成会意镜头，把湘潭城市宣传片的基调定位于 “艺术”与“文化” 。 贰 创意说明 在视觉表达上，我们参考了湘潭规划局一份关于湘潭城市色彩研究的研究