于安徽和县蔬菜滞销情况营销策划书.docVIP

关于安徽和县蔬菜滞销情况营销策划书 学院：延陵学院 班级：11营Y2 学号 姓名： 张子军 一、和县蔬菜发展现状 和县地处皖东，濒临长江，毗邻南京、合肥、马鞍山、芜湖四座大中城市，区位优势独特，自然资源丰富，水陆交通便捷，是我省通往苏、浙、沪等发达地区的重要门户。全县国土总面积1412平方公里，其中耕地71万亩；总人口65.1万人，其中农业人口55.7万人，是一个传统的蔬菜生产大县，被誉为长江中下游最大的“菜园子”。 和县蔬菜规模化生产起步于20世纪80年代初，通过20多年的发展，蔬菜产业已一跃成为和县农村经济的支柱产业。2001年5月和县被国家农业部确定为创建全国无公害农产品（种植业）生产示范基地县，通过几年的努力，全县菜农的无公害意识明显提高，菜农对生态环境保护意识和品牌意识得到了进一步加强，和县蔬菜在国内市场的知名度和竞争力明显提高，蔬菜产业化水平得到了进一步提升。到2008年全县46万亩蔬菜生产已全面实现无公害化，年产各类无公害蔬菜88万吨，总产值达9.3亿元，农民人均种菜纯收入1260元，占同期农民人均纯收入的33.6%。 蔬菜产业特色。 和县蔬菜经过20多年的发展，已形成一定规模与特色，特别是近几年来，县委、县政府进一步明确把发展无公害蔬菜作为深化农业产业结构调整的主攻方向，蔬菜产业又上了一个新台阶。种菜大户由原城南乡的12户发展至全县10个镇、150多个村庄、7万多个农户；蔬菜品种由原来的几种发展到九大类、一百多个品种，生产规模、栽培技术水平也都有了质的飞跃，蔬菜产业已成为我县具有鲜明特色的支柱产业。概况起来主要具有以下特色： ⑴ 多种栽培模式并存，初步形成了区域化布局、规模化生产格局。全县蔬菜瓜果总播面积的80%集中在沿江、沿公路干线，结合加工企业及销售网点，形成一个带状分布及八大区域特色相间的城郊生产型合理布局：以历阳为核心的大棚茄果类种植区，以历阳、乌江为核心的甜瓜种植区，以乌江为核心的菜豆种植区，以沈巷为核心的莴笋、韭菜种植区，以、历阳、西埠为核心的黄瓜种植区，以姥桥为核心的酱菜原料种植区，以香泉为核心的出口蔬菜种植区，以善厚为核心的常规蔬菜育种区。目前，全县栽培面积在万亩以上的蔬菜种类有10多个，“一乡一品、一村一特”的产业格局已基本形成。八大特色产业基地的形成，促进了和县优势、特色蔬菜向优势产区集中，形成块状经济的集聚效应。 ⑵ 新品种、新技术、新设施在蔬菜生产中得到推广与应用。创业初期，我县蔬菜主要为茄子、辣椒、番茄“老三篇”。随着蔬菜产业的发展，新的优良品种不断被引进、推广，仅近两年来，我县就陆续引进国内外的辣椒、番茄、茄子、厚皮甜瓜、小西瓜、南瓜、西葫芦、草莓、芥蓝、苗香、生菜、青花菜、甜椒、樱桃番茄等十六大类80多个品种进行试验示范，从中筛选出30个适宜我县种植的新品种在生产中推广。广大菜农和农业科技人员在生产实践中努力探索，积累经验，形成了一套具有地方特色的蔬菜栽培技术体系，同时积极学习、引进先进的新技术、新设施，如脱毒技术、吊蔓栽培技术、高密度栽培技术、微量元素施肥技术、微滴灌技术、平衡施肥技术、CO2气肥施用技术、穴盘育苗等新技术，遮阳网、防虫网、微滴灌、育苗盘、施肥器、除草地膜、转光膜、无滴保温长寿膜等新设施。新品种、新技术、新设施的引进推广与普及，全面提升了我县蔬菜生产水平，效益和品位，推进了蔬菜产业的持续发展。 ⑶ 社会化服务初具规模。随着蔬菜生产规模的扩张，社会化服务也随之不断发展壮大。在市场建设方面，以皖江蔬菜大市场为龙头，以乌江边贸市场、卜集瓜果市场、沈巷边贸市场等为骨干，与依公路沿线建立的24家产地蔬菜市场，构成了县、乡、村三级市场网络，构筑了“大生产、大市场、大流通”的格局，尤其是投资3200万元建成的皖江蔬菜批发市场，占地面积200亩，去年被列为全国三十家创建“三绿（绿色市场、绿色食品、绿色通道）工程”试点单位之一，该市场在与上海、杭州、南昌、长沙、南京、武汉、合肥等十多家市场结成“友好市场”的同时，又与东北、西北等近百家市场建立了业务往来，互换场地、互设窗口。目前，皖江大市场的销售区域已扩展到除西藏外，全国其它所有省份的大中城市。2008年，市场蔬菜成交量46万吨，交易额5.2亿元。在信息服务方面，作为中国蔬菜流通协会定点市场的皖江蔬菜大市场，除按规定定时向外发布信息外，还通过安徽农网“信息入乡”工程，将无公害蔬菜生产和销售信息送达千家万户。在农资供应上，全县建有农资销售网点300多家，由农业执法部门实行规范化管理，重点无公害蔬菜产区由县植保公司实行配送，服务到家。在技术服务上，县政府批准成立了县蔬菜研究会，研究会针对我县蔬菜产业发展中在的问题开展科研攻关，提