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企劃摘要 現況分析 公司簡介 牛軋糖市場STP分析 行銷環境分析 目標對象 競爭者網路平台應用分析－米提爾 李傳仁牛軋糖網路平台應用分析 SWOT分析 行銷目標 4P+4C分析 5力分析 網路平台應用建義 創意策略與計畫 主題名稱 活動說明 行銷目標 網站架構 輔助活動 行銷推廣活動 預算編定 效益評估 結論與建議 企劃摘要 現況分析 公司簡介 李傳仁手工麻糬 李傳仁食品行，公司成立於2001年，決定以自己的名字掛保證，堅持選用台灣上等糯米及低糖內餡優質素材，以大地為師，回歸手工製造位在宜蘭縣礁溪鄉宜蘭麻糬的製作先驅李傳仁師傅，堅持不添加對身體有害的添加物，，讓許多聞名而來的客戶都前來購買，成為旅客到宜蘭旅遊的新伴手禮。 米提爾是近年來最夯的網路團購美食 米提爾官方平台運用 消費者參與討論 官方網站 資訊齊全 無討論區 FACEBOOK X X 無名小站 X 討論度高 Yahoo!奇摩 X 討論度高 痞客邦 X 討論度高 Yam天空 X 討論度低 Xuite X 討論度低 新浪部落 X 討論度低 米提爾官方網站分析 官方網站的資訊齊全且有最新消息，但少了與消費者間的互動 有線上訂購的方便服務，且另外有外送網頁 消費者分析 無名小站 429筆網友討論 Yahoo!奇摩 226筆網友討論 痞克邦 125筆網友討論 Yam天空 52筆網友討論 Xuite 36筆網友討論 新浪部落 10筆網友討論 ↑無名小站網友的自發性推薦 ↑痞克邦網友自發性推薦 消費者對米提爾看法 網友的討論內容 大多都因為網路討論度高才購買 口味輕甜口感不會太硬比較爽口 幾乎都和別家牛軋糖相做比較 李傳仁 網站平台運用分析 李傳仁牛軋糖 網站平台運用 消費者 參與討論度 官方網站 資料齊全 討論度高 台灣黃頁商務部落格 資料不完整 討論度低 TTNews大台灣旅遊網 資料多以介紹產品為主 討論度低 宜蘭伴手禮 資料齊全 討論度低 PChome商店街 資料多以販賣商品為主 討論度低 YOUTUBE X 討論度低 無名小站 X 討論度高 Yahoo!奇摩 X 討論度低 痞客邦 X 討論度低 YAM天空 X 討論度高 Xuite X 討論度低 新浪休閒 X 討論度低 李傳仁 官方網站 分析 .tw/ 官方網站內容豐富且非常齊全 產品分類很清楚，並且都有標示價錢 並設有客留言，能讓消費者參與討論 回覆訪客留言時間，平均在3天內就給予回應 李傳仁 台灣黃頁商務部落格 分析 http://039284909..tw/ 許多資訊都不完整，只有商品及價格較完整 台灣黃頁點閱率達8444次，回應量共11筆 李傳仁 TTNews大台灣旅遊網 分析 http://039284909./ 資料多以介紹產品為主 網站右欄提供許多資訊，包括店家網站連結、交通指南、媒體報導、優惠卷列印、客服信箱，能讓消費者容易了解店家資訊 設有客服信箱，消費者能向店家反應問題 李傳仁 宜蘭伴手禮 分析 .tw/lee/pro.asp 關於店家資訊很完整，產品的部分則是直接連結店家網站 設有訪客留言，但討論度很低 最後更新時間為2008年，比較疏忽經營 李傳仁YOUTUBE 分析 /watch?v=Ejw8KiNyVOQ YOUTUBE只有此篇影片關於店家 影片為雪隧新聞，針對宜蘭產業，以軟性報導為主，貼近民眾 討論度低，觀看次數為124次 李傳仁 PChome商店街 分析 .tw/ecan_ego/S932593.htm 網站上只提供產品資料，沒有關於店家的訊息 架上可以賣的產品所剩不多，其他都是已售完補貨中 消費者對李傳仁的看法 無名小站 61筆網友討論 Yahoo!奇摩 41筆網友討論 痞客邦 15筆網友討論 YAM天空 684筆網友討論 Xuite 4筆網友討論 新浪休閒 4筆網友討論 網友討論內容分析 大多是正面評價，軟性訴說 大多以手工麻糬為主要推薦，較少提到牛軋糖 以網友或在地人推薦前去購買為主 因李傳仁的月餅走低糖、低油、自炒餡料，也有不少網友推薦 無名小站 網友推薦 XUITE 網友推薦 Yahoo!奇摩 網友推薦 李傳仁 SWOT分析 優勢(Strength) 劣勢(Weakness) 獨家研發多種口味 強調以天然食材製作，堅持純手工的技術生產產品，並以“健康無負擔”為主要訴求 宜蘭為觀光大縣，在伴手禮方面佔很大的優勢 店家位於宜蘭交流道下、省道旁，交通方面非常方便 另有訂婚禮盒、彌月禮盒 知名度不夠 宣傳效果不足 機會(Opportunity) 威脅(Threat) 提供網路和電話團購，全省宅配到府的服務促進銷售 雪山隧道通行，為宜蘭觀光產業帶