[经济学]经济学原理2003S_讲义7.ppt

经济学原理（7）：企业行为和产业组织（2） 垄断? 寡头垄断? 垄断竞争? 微软成立之前并没有真正的软件业，只有少数几家公司以高昂的价格向大公司兜售软件。个人应该拥有低成本软件的使用权力，也应该有无数成功的（软件）企业涌现出来——而这正是微软的梦想之一。事实上，经过我们的努力，软件业的规模已经扩大了1万倍。软件业的收益如此巨大大部分归功于微软向世界提供了一个标准的平台。在每一个国家，我们都围绕软件业做文章：帮助公司发展，创造就业机会和缴纳税款。 ——比尔·盖茨 他们（法官）放弃了喀秋莎却选择了木勺；我们这里有一个罪犯，但我们却给他一个湿吻。 ——迈克尼利（太阳微系统公司首席执行官） 如果你创建一家软件公司 你需要考虑哪些问题，以作出最能盈利的生产决策？ 基本问题不变：利润＝收益－成本 但具体问题有很大不同…… 首先还是生产成本 新软件开发的固定投入是多少？ 设备、人才等，可能很高！ 每多生产一个软件的投入是多少？ 复制光盘，近乎为零！ 如果你创建一家软件公司 其次考虑产品收益 作为一个新产品的开发者，你拥有定价权，但并不意味着可以随意定价，而必须考虑市场环境，包括： 产业结构 知识产权 销售策略 兼容性问题 政府政策 从农户到软件商：差别何在？ 成本结构不同 初始投资 增加产出的代价 市场环境不同 唯一卖者、少数卖者还是众多卖者? 基本概念：产业组织和市场结构 产业组织（Industrial Organization) 经济学的一个分支，研究处于同一产业的企业的价格和数量决策如何取决于他们所面临的市场条件；以及这个产业中企业数量的多少如何影响（整体）市场的价格和市场结果的效率 市场结构（Market Structure） 市场的组织，特别是竞争的激烈程度（垄断、寡头还是垄断竞争） 侧重研究企业（作为产品市场卖者和要素市场的买者）在市场中的组织方式，而不是消费者 市场结构的四种类型? 垄断：基本特征 一个行业的垄断者具有以下特征： 唯一卖者 产品没有相近替代品 从企业行为来看，垄断与竞争的关键区别是：垄断者影响其产品价格的能力 价格接受者?价格制定者 完全的垄断并不多见，但一定程度的垄断非常常见 现象：从铁路看垄断行为 乘客的质疑：价格行为 为什么是春运期涨价，而非非春运期降价？ 退票费为什么居高不下？ 为什么站票、坐票一个价？ 火车站厕所为什么收费？ 为什么买（退）学生票如此之难？ 为什么补50公里按300公里计算？ 为什么电脑联网售票手续费高昂？ “优质优价”和“提速不提价”是否矛盾？ 从铁路看垄断行为（续） 乘客的质疑：服务质量和其他问题 为什么对公路客运超载有处罚，列车超载100％也未见处罚？ 春运列车拥挤导致的突发性疾病铁路部门该不该赔偿？ 为什么没到站就收拾卧铺？ 为什么不设“老弱病残孕”专座？ 为什么不能对热线和卧铺票实行凭身份证预售？ 问题的提出 为什么会产生垄断？ 垄断者是在收取高价吗？（或者在相同价格下降低服务质量？） 垄断的后果是什么，对社会福利的影响如何？ 政府对垄断者应该采取什么措施？ 为什么会产生垄断 基本原因 存在进入障碍，即垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，其他企业不能进入市场并与之竞争。 这一点和完全竞争的市场正好相对立 为什么会产生垄断（续） 进入障碍的来源 关键资源由一家企业拥有（较少） 例如：德比尔钻石，中国石油，风景名胜 政府给予企业排他性生产某种产品的权利（专利和版权，政策性垄断） 例如：新药品，粮食收购，铁路运输，印钞厂 信息不充分 例如：Know-how（可口可乐），旅游业中的欺诈 规模经济（自然垄断） 例如：铁路线，城市自来水管网，电力网，光纤网 在位的垄断者采用市场战略阻止潜在进入者 例如：长虹大量购进彩管，中国电信逐步降价 垄断者的模型：开始 成本与收益 成本：和上一讲的成本理论一致 收益： 垄断者的收益取决于市场环境；作为唯一卖者，它面对整个市场需求 考虑单个企业所面临的需求曲线 竞争企业：水平线（完全富于弹性） 垄断企业：市场需求曲线（向右下方倾斜） 因此：和竞争性企业不同，垄断者的边际收益小于物品的价格。（分析如下） 垄断者的边际收益 边际收益的公式推导 给定需求曲线（D）：P(Q) 边际收益：MR=?TR/?Q = ?(P*Q)/?Q =P+(Q*?P/?Q)P (+) (-) 直观解释 垄断者增加它销售的数量时，对总收益产生了两种效应 产量效应（正）：销售量（Q）增大，总收益增加（+P） 价格效应（负）：销售量增大，使得所有销售产品的价格都下降，总收益下降（Q??P/?Q） 对比竞争企业：只有产量效应，没有价格效应 边际收益：例子 例如线性需求曲线：P=a－bQ则边际收益曲线：MR