第五章_汽车市场调研与预测.ppt

一、问卷设计的构成 一般的调研问卷由以下几部分组成： （1）问卷标题——表明调查的主旨 （2）卷首语 （3）问卷说明 （4）被调研者的基本情况 （5）主要问题 （6）调研过程记录 （7）结束语 问卷设计的构成 1、问卷标题：是对问卷调查内容的概括。 如：“荆州市场液晶电视使用量调查问卷” 2、卷首语：通常包括问候语、填表说明、问卷编号。 开场白/介绍： 先生/小姐： 您好！ 我是长虹电子公司的市场调研员，我们目前正在进行一项有关液晶电视市场占有率的调查研究，请问您是否可以抽空接受我们的访问呢？ 多谢您的支持和配合！ 3、问卷说明： 用来指导被访者填写问卷的说明，主要包括：填答方法、要求、注意事项等。 EG：填表说明： 1）请在每一个问题后适合自己情况的答案号码上划圈，或者在一处填适当的内容。 2）问卷每页右边的数码及短横线是计算机用户填写的，你不必填写。 3）若无特殊说明，每一个问题只能选择一个答案。 4）填定问卷时，请不要与他人商量。 4、被调研者的基本情况： 被访者姓名、家庭地址、通信方法、电话号码、年龄、性别和月收入等，一般来讲，如果被访者不愿意透露，可以免填。 5、主要问题（调研问卷的核心内容） 6、调研过程记录： 调研员姓名： 督导员姓名： 调研过程中有无如下情况发生： 在调研过程中有其他人