1-2广告发展史.pptVIP

第二章 广告发展史;第一节、中国广告发展史;一、古代广告活动：鸦片战争以前;实物陈列;叫 喊;招牌;幌子;济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。;;二、近现代广告;;三、当代广告时期;第二节、世界广告发展史（媒介角度）;世界上最早的文字广告 ;四、二十世纪广告（ 理论角度）;USP时代(罗瑟·瑞夫斯);形象时代（大卫·奥格威）;“风味独运，请加入万宝路的世界”（1967年）;;“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根1950 1911年——2004年 1981年——1989年 ;定位个性时代（里斯、屈特）; 七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面\男人的英雄面\男人的孤独面\男人的领袖面)今天你要秀哪一??？”七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”七匹狼广告语:“奋斗无止境”七匹狼广告语:“挑战人生，永不回头” 齐秦代言七匹狼时的广告词 ： “说真的，我喜欢狼！这个世界很现实，要生存，就要比别人更能适应环境，反应慢一点都不行。我喜欢像狼一样思考，有时要沉得住气，有时要宣泄自己，换个角度，失败和挫折也是财富。只要像狼一般牢牢守住目标，相信自己，相信伙伴，没有成不了的事。有时，我会想