从服装大国到服装强国.ppt

* 中国如何从服装大国变成服装强国 姓名：XXX 专业：xxx 从“服装大国”到“服装强国”中国服装产业面临三大难题 　　 亚洲最大规模的服装盛会——第十二届中国国际服装服饰博览会日前在京结束。中国在表现出世界服装大国地位的同时，也显示了与世界服装强国的差距。专家分析，中国服装产业要相想从大到强必须要解决三个问题，才能真正进入世界服装强国之列。这次博览会在服装展示的同时，更强调是中国服装产业与世界各国服装产业间的相互交流。国内共有600多服装企业参加了本次盛会，他们或单个企业参加，或以地区为代表，积极进行品牌推广，洽谈服装贸易，显示了中国作为服装大国的实力。 　中国服装协会常务副会长蒋衡杰：“我们以前走的一条是传统劳动密集型的手工艺的一种产业通过25年的改革开放以后发展到现在已经成为一个比较完整的工业体系。” 　　尽管中国的服装产业已经初步形成了完整的服装工业体系，但专家也指出，中国服装产业与意大利、法国等世界服装强国相比，仍存在一定差距。 　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰：“第一个我们客观上来讲面辅料跟我们服装的配伍还存在一定的距离特别是一些时尚的面料档次高端的一些产品的面料第二个差异在我们的设计我们的设计还只是停留在T型台上做秀上而没有真正走到人们的生活当中去第三个营销方式，理念还有待于加强” 　　 第一个问题——“贴牌”生产为他人做嫁衣 　　尽管中国已成为世界公认的“服装大国”，但加工贸易的比重过大，使中国的服装产业处于一个十分“尴尬”境地，“贴牌”生产始终让我们为他人做嫁衣。 　　据中国服装协会调查，2003年中国服装生产增长了11.8%，出口创汇同比增长了21.6%，但是，在我国服装业最终产品出口中，加工贸易就占了50%，大多数是为外国品牌“打工”，而服装产品的出口价格也只相当于法国和意大利服装价格的1/4。由于缺少自己的知名品牌，“贴牌”生产成为了中国服装产业主要的发展支柱。对于这种现象，业内人士也是褒贬不一。 　　服装专业人士王茁：“正是因为有大量的一种贴牌加工现象存在，使我们在服装市场竞争中体现了我们自己的优势，也就是我们在人力资源上，其他一些材料资源上的一些优势，我们通过给国外一些大牌加工，我们在技术上，产品设计上，甚至在经营管理上，包括在产品规范要求上都学习到了很多的东西。” 　　许多服装企业也表示愿意给洋品牌“打工”，他们指出，这种方式投入少、风险小、回报快。而企业要想塑造自己的品牌就要多费几倍的工夫了。上海领袖服装发展有限公司总经理马春林：“一般而言对一些常规的服装企业，他们做一个品牌的诉求、包装、推广的时候，用于它的投入费用是原营业额的3%—5%，但对于我们来讲我们是有10%—15%的一个幅度。” 　　虽然国内许多企业都愿意给洋品牌“打工”，但他们也在陷入利润逐年下滑的窘境。据了解，近年来“贴牌”生产的利润空间在不断减少，以前加工生产一套西服能赚几百块钱，现在最多也就是200元左右，一件衬衫的价格也由以前的八九十块，降到了现在的十几二十块，整个单件加工费就降了一半多。 　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰：“核心的知识产权、销售、流通环节的利润还掌握在他们(手里)，我们只是接到一部分加工的任务，只赚取了一部分少得可怜的加工利润。” 　　利润正在减少，对国际市场的依赖程度在增加，缺少自己的品牌和核心竞争力，这些无疑都增加了中国服装出口市场的风险。业内人士称，从长远来讲，贴牌生产始终是为他人做嫁衣，这使我国服装业始终跟在别人后面，缺乏发展的后劲。 　　广州市服装设计有限公司总经理毛继鸿：“在前十年二十年的时间里面，做贴牌已经非常多了，全世界五分之一的(服装)产品都是中国人生产的，所以说这些贴牌生产我想有了这么大的量，一定要有质的飞跃，一定要有中国的品牌出现在国际舞台上面，我们不能永远给别人做嫁衣裳，我们一定要有我们自己的品牌。” 奢侈品品牌普拉达Prada欲塑“中国制造” 　　普拉达公司（Prada SpA）这段时间在中国很忙碌。除了前不久其股票在香港证交所挂牌上市，它在中国大陆的许多地方开设了门店，而且还将越来越多的高端时尚产品拿到中国来生产。 第二个问题——“抄袭”现象严重制约中国服装产业的发展 　　如果说“贴牌”生产还是因为我国的服装产业发展仍然处在初级阶段的话，那么在国内服装界流行的抄袭现象则是对我们还不成熟的时装设计的致命打击。 　　服装产业是一个时尚的领域，新的款式是占领市场的重要武器。但是在服装市场上，经常有这样的情