第11章-商务策划文案写作.pptVIP

商务策划文案－－金字塔原理思考、写作和解决问题的逻辑 什么是金字塔原理 金字塔原理对业界的影响力 金字塔原理的作用 金字塔原理的结构特点 金字塔结构图示 案例比较 金字塔原理应用的效果 金字塔原理在写作、思考、解决问题及演示中的应用 第一篇写作的逻辑 一、为什么选择金字塔结构 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 4. 金字塔中的思想观点遵循三个原则: 一、 为什么选择金字塔结构 第一部分内容的关键概念 二、 金字塔中的子结构 1.纵向的疑问/回答式对话 案例—金字塔结构建立疑问/回答式对话（1） 案例—金字塔结构建立疑问/回答式对话（2） 案例—金字塔结构建立疑问/回答式对话（3） 案例—纵向疑问/回答式对话结构在商业写作中的应用 2.横向的演绎或归纳逻辑 演绎性思想 归纳性思想 所有的人都会死。 对演绎性思想的概括基于最后一个表述：“因为苏格拉底是一个人，所以苏格拉底会死。” 演绎性思想的形式 对某种已存在的情况作出表述。 对同时存在的某种相关情况作出表述。如果第二个表述是针对第一个表述的主语或谓语，则说明这两个表述相关。 第三个情况则说明了以上两种表述同时存在时所具有的隐含意义。 苏格拉底是一个人。 因此苏格拉底会死。 法国坦克已抵达波兰边境。 德国坦克已抵达波兰边境。 俄国坦克已抵达波兰边境。 归纳性思想的形式 对归纳性思想的概括： 判断以上句子的共同点(都是针对波兰的战争行为)，推论可能是“波兰将受到坦克入侵”或类似的思想。 SOLVING THE PROBLEM解 决 问 题 Facts事 实 Analyses分 析 Conclusions结 论 Recommen- dations 建 议 方 案 COMMUNICATING THE SOLUTION沟 通 解 决 问 题 的 办 法 Recommendations建 议 方 案 Actions/steps/reasons行 动 / 步 骤 / 理 由 Facts/ analyses事 实 / 分 析 What should be done?该 做 什 麽 ？ How or why should it be done?为 什 麽 该 做 这 些 ？ 如 何 做 ？ How do you know the recommendations are sound?怎 麽 知 道 这 建 议 方 案 是 完 善 的 ？ DEVELOPING A STRUCTURE FOR WRITING BACKWARDS如 何 建 构 「 从 结 论 说 起 」 的 作 品 Governing thought中 心 思 想 Key line support支 撑 思 想 的 主 要 理 由 Support支 撑 理 由 Support支 撑 理 由 Writing Backwards --The Pyramid从 结 论 说 起 The Governing Thought (TOPS)中 心 思 想 Logical Arguments逻 辑 论 证 Logical Groupings逻 辑 组 合 No Gaps, No Overlaps (MECE)不 遗 漏 、 不 重 叠 ( 不 多 不 少) IF YOU WERE TO BOIL YOUR BOOK DOWN TO A FEW WORDS, WHAT WOULD BE ITS MESSAGE?『 您 能 用 一 句 话 介 绍 您 的 这 本 大 作 吗 ？ 』 GOVERNING THOUGHT中 心 思 想 的 要 诀 T O P S Targeted to our audience瞄 准 观 众 Over- arching周 延 完 整 Powerful掷 地 有 声 Supportable言 之 有 据 Writing Backwards -- The Pyramid从 结 论 说 起 The Governing Thought (TOPS)中 心 思 想 Logical Arguments逻 辑 论 证 Logical Groupings逻 辑 组 合 No Gaps, No Overlaps (MECE)不 遗 漏 、 不 重 叠 ( 不 多 不 少) * * 商务策划文案 策 商务策划原理 第五部分 第11章 上兵伐谋，谋定而后动 1．金字塔原理对业界的影响力 2．金字塔原理的作用 3．金字塔原理的结构特点 4. 金字塔原理应用的效果 (1)麥肯錫公司的公司标准，公司理念和规范的一个重要组成部分; (2)进一步发展成为管理者和咨询业的