金融营销003金融环境分析_OPO.pptVIP

金 融 营 销 教材：《金融营销》 主编：杨米沙等 中国人民大学出版社 2011年8月 基本内容 基本内容 第三章 金融营销环境 学习目标 了解对金融营销产生影响的主要宏观因素，以及它们在我国的表现特点 了解影响金融营销微观环境因素 认识当今金融市场发展变化的主要外部推动力 主要内容 金融营销环境含义和特点 营销环境的含义 营销环境的特征 营销活动与营销环境 1、营销环境的含义 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。 营销环境的构成 2、市场营销环境的特征 3、营销活动与营销环境 第一节 宏观环境 一、人口环境因素 我国人口发展的特点 数量及地理分布特点 流动特征 年龄结构 教育程度 家庭结构 1、人口数量及地理分布特点 2、人口流动特征 90年代以前人口流动，主要是民工向城市季节性候鸟式流动。 90年代后期，许多民工不再流动，在城市扎营。形成新的工人阶级，家庭也迁入城市。 如果一个国家或地区的城市化水平超过30%，那这个国家或地区就会进入快速城市化时期。 以广州城市变化为例。 3、人口年龄结构 4、人口教育程度 5、家庭结构 近20年，中国传统大家庭的模式逐步消 失，家庭规模逐步缩小。 变化的主要趋势是家庭结构小型化、核心化。 空巢家庭增多，家庭养老功能弱化。 城市家庭妇女一般都参加工作，尤其服务行业以女性为主。 二、经济环