POP广告概述.ppt

* * * * * * * * * 3、吊挂设计——经常出现在超市，告知商品位置和价格。 4、专柜设计——以立体的柜台来展示商品，有独立的形象设计。 5、立体设计 6、海报设计——多以麦克笔绘画为主。 手绘POP 六、POP海报广告构成要素与设计原则： 1、主标题 2、副标题 3、插图 4、说明文字 5、装饰 设计原则： 内容生动 造型简练 效果精美 文案简明易读 END * * * * * * * * * * * * * * * * * POP设计 导修课 一、课程目标 了解POP广告的概念、背景以及类型、特点等方面的知识， 了解POP广告设计的目的与原则等基础理论知识， 熟知POP广告设计的一般规律及构成要素， 掌握POP广告设计的构思、分类与表现手法。 二、教学方法 本课程是学习、研究广告设计专业的基本规律及应用方法的一门实训学科。为了便于掌握学生的学习进度，发挥教师的主导作用，POP广告设计课一般先进行基本概念、基础理论的讲述，再进行设计知识和技能的讲授，由浅入深，循序渐进。遵循系统性、完整性和科学性的原则，注重理论联系实践，理论指导实践。 三、教学重点 POP广告设计教学的重点主要包括 POP广告的概念和发展， POP广告的功能和作用， POP广告的分类方法及特点， POP广告的策划及设计流程， POP广告的表现方法， POP广告设计的材料与加工工艺等方面 。 四、学习意义 本课程专业特点是应用、实践性较强。通过本课程培养学生的设计思维方法。增添兴趣，陶冶情操，提高艺术修养。 学习了一技之长，增加了个人的职业选择。 五、课程讲授方法 理论 实践 教材、课本 技巧（麦克笔） 六、课程考核方式与要求 本课程考试成绩按百分制计算：平时成绩（平时表现、学习态度等）占总成绩30%，课堂作业占总成绩70%。要求课堂作业需要充分发挥自己的主观的联想与想象，真正体现POP广告的“设计”观念，画面构图完整，富有美感，富有意味。 什么是pop广告？ 第一章 POP广告设计概述 ---思考 一、POP广告的基本概念 POP是英文point of purchase 的缩写， point是“点”的意思, purchase是“购买”的意思， point of purchase即“购买点”。 一、POP广告的基本概念 POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告具体来讲，POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上，为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告，简称“购买点广告”。 二、POP广告基本概念的延展 POP广告在概念内容上有广义的和狭义之分。 广义的POP广告，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。 狭义的POP广告，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 三、POP广告的历史 POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。 30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。 1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。 60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。 70.80年代兴盛——韩国，日本，台湾 80年代末90年代初，中国计划经济的合作社——中国特色的社会主义市场经济，卖方——买方 中国传统POP广告 在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等。 四、POP广告的途径和功能、特点： POP广告产生的途径 ： 1、 当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多是由商品经营者来完成。 POP广告产生的途径 ： 2 、如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象的宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件及严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。 POP广告的功能： 1、 新产品及新信息的告知 2 、唤起消费者潜在地购买意识 3 、吸引顾客注意而引发兴趣 4、 创造销售气氛 5 、取代收货员的功能 6 、促使消费者将购买付诸实际行动 7 、提升企业形象，保持与顾客的良好关系 POP广告的特点： 1、 吸引过往的行人进入店内 2 、促销产品 3 、告知大家商店正在举办的各种活动 4、 刺激消费者的购买欲望 5 、区分商品的类别 6 、标志商品的特点 7 、明确商品的价位 8、装饰卖场、烘托气氛 9