主要媒体的特点及应用.ppt

* * 主要媒体的特点及应用 报纸媒体 报纸媒体的种类 按出版周期的不同可分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸 按出版的时间不同可分为早报、日报、晚报、周末版报纸 按内容的不同可分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸。 报纸媒体的传播特性 1，报纸是视觉媒体，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩以及版面设计等符号传递信息，利用视觉供人阅读。 2，报纸的保存性强，信息固定持久，可以重复阅读，广泛传阅。 3，由于保存性强，信息固定持久，可以反复阅读，所以报纸是解释型媒体，适合传达深度信息。 4，报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。 5，报纸的以行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预算到达率。 报纸广告的主要类型和版面规格 报纸媒体刊登的广告主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。 报纸媒体的商业广告一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏等几种版面规格。 通栏是版面左右贯穿，半通栏是其一半 报纸媒体的优势与劣势 优势：1，报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。 2，报纸以文字和静态的图片作为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。 3，由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。 4，报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长。 5，由于读者的选择性强，氢相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 6，报纸媒体的版面大，篇幅多。规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大。 7，解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可以对广告讯息进行充分说明和解释。 劣势：1，由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。 2，在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其他广告影响较大。 3，报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。 4，报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者的关注度比较低，容易被忽视。 5，同样由于读者的选择性，读者很有可能不阅读广告。 6，由于有读者的文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在农村的读者非常有限，不适合刊登面向广大农村的广告。 7，报纸广告缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动。 8，杂志发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。 杂志媒体 杂志媒体受众特点 1，杂志受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定。 2，读者在阅读时处于主动地位，可以自主地选择阅读时间和阅读版面。 3，读者阅读非常专注，由于杂志诉诸受众的视觉，受众不可能在阅读的同时进行其他活动，所以杂志的读者在接收信息时常处于一种较为从容专注的状态。 4，受众对内容折关注程度非常高。。同样是印刷媒体，报纸读者的浏览多于阅读，而杂志读者的阅读则非常仔细 5，由于杂志借助文字传播，要求读者心须有文化，这限制了读者的范围。 6，杂志出版定时，因此很容易读到，成为读者生活内容的一部分。 杂志广告的广告版位和版面规格 杂志一般白日做提供封二、封三、封底、内页广告等版位。 规格有整版、半版、1/2版、1/4版、1/6版等几种。 杂志媒体的优势和劣势 优势：1，杂志一般以行到全国，适合作全国性广告。 2，相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读人口较为固定且有一定的特质，可以为广告计提供明确的选择方向。 3，杂志读者受教育程度较高，购买力较强。 4,杂志读者特性集中，明确，适合作诉求对象非常集中的广告。 5，读者阅读专注认真，广告的说服力较强。 6，杂志在一定时期反复阅读。广告重复阅读的可能 性大。 7，作全国性广告，费用大大低于报纸媒体和电视媒体。 8，由于版面较小，整版价格较低，独占版面费用较低。 9，由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受其他广告的影响。 10，杂志能够使用跨页版面，连续版面，增强广告的吸引力和效果。 11，由于杂志媒体的信息持久性强，所以与报纸、广播媒体和电视媒体相比，广告为读者接触到的可能性较大。 12，通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确。记忆较深刻，保留时间较长。 13，由于读者选择性强，氢相比较而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 14，解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可对广告讯息进行充分说明和解释。 15，印刷精美，适合高关心度商品和精美商品刊登广告。 劣势：1，杂志发行量一般大大低于报纸媒体，而绝大多数杂志面