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广告学概论 广告有广义和狭义之分，广义的广告是指商业广告和非商业广告，狭义的广告特指商业广告。 现代广告现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变和强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 广告的构成要素：信源，信息，媒介，信宿，效果。 广告的分类：1按照广告诉求方式，A理性诉求广告B感性诉求广告 2按照广告媒介的使用分类，A印刷媒介广告B电子媒介广告C户外媒介广告D直邮广告 E销售现场广告F数字互联媒介广告G其他媒介广告3按照广告目的分类，A产品广告B企业广告C品牌广告D观念广告4按照广告传播区域分类,A国际性广告B全国性广告C地区性广告5按照广告的传播对象分类,A工业企业广告B经销商广告 C消费者广告D专业广告 广告学的研究对象：广告活动和广告事业的产生与发展规律。 广告学的研究方法：1首先，必须做到理论与实践相结合2必须采用案例分析的方法 1979年，中国广告“元年”。 1994年，颁布了《中华人民共和国广告法》，形成了中国广告协会以及各省市广告协会等广告行业组织。 市场细分，就是调查、分析不同的消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。 整合营销传播（IMC，Integr