战略性营销策划教材_课件.pptVIP

战略性营销策划; 策划目的;战略性营销策划的逻辑程序图;创业项目营销策划的逻辑程序图;实训任务3 市场调研实训; 一、市场营销策划调研的程序;(二)正式调查阶段; 根据目的选定调研专题 探索性调研、 描述性调研、因果关系调研、预测性调研 注意点:不能太宽也不能太细,并应努力使目标量化 ;;(三)对消费者及其购买行为调查;四、问卷设计技术和抽样调查技术; 2、问卷设计步骤 (1)确定所要收集的资料,提出问题 (2)确定提问的方式 (3)确定每个问题的措辞 (4)确定问题的顺序 (5)总体上设计问卷的结构 (6)送审与修改 (7)试查 (8)定稿、复制 ; 营销宏观环境——“天下” 行业市场与竞争分析——“他” 企业历史背景分析——“我” 消费者分析——“你”;(一)市场分析营销宏观环境——“天下”;行业市场与竞争分析——“他”;企业历史背景分析——“我”;消费者分析——“你”;(二)SWOT分析;市场机会与问题分析; (三)经营损益分析; 二、成本、获利、风险分析 (一)经营费用项目 1、固定费用(指与销售额的变动没有直接关系的费用支出) (1)人员工资 (2)