市场细分与目标市场营销教材_课件.pptVIP

市场细分与目标市场营销;本章纲要;引入案例:夏新手机;一、市场细分;现代市场营销的核心: STP;(二)、市场细分的模式 ;(a) 同质型;(三)消费者市场细分的依据;思考与练习; (五)市场细分的有效性条件 存在一定的需求规模 营销组合可进入(达到) 具有相对消费稳定性 与其它子市场存在差异 企业具有竞争优势;2. 差异营销(Differentiated Marketing);3. 集中营销(Concentrated Marketing);目标市场营销策略;目标市场策略选择需考虑因素;单一目标市场; 　　试举例说明哪些商业零售业态采用的是上述企业涵盖市场的方式！！！ ;专卖店;(一)市场定位 市场定位的过程 　;”天天低价”;(二)定位图;是什么？ - 品类定位 何时使用？ - 应用定位 谁使用？ - 用户定位 为何购买？ - 价值定位;市场营销组合 产品定位 其它的因素; 商务英语培训的定位问题一直以来都饱受争议,北京新东方教育科技集团副总裁周成刚认为,商务英语的市场空间从严格意义上讲比较窄。商务英语是在英语语言学习的基础上附加了商务部分,“高端商务英语”顾名思义,更是限制了这一受众群体的范围。以高级商务人士作为商务英语培训的主要群体不太现实,一来他们已具有较强的英语运用能