市场营销学与市场营销观念【课件】教材_课件.pptVIP

(海量营销管理培训资料下载) 第一篇 绪论 第一章 市场营销学与市场营销观念 掌握市场营销学的研究对象,理解市场营销观念的演变,了解市场营销学的产生和发展。 第二章 市场类型与市场需求形态 掌握市场的概念和构成要素,理解市场的各种类型以及各种市场需求状态。 第一篇 绪论 市场营销学(Marketing),又称市场学,销售学或行销学 研究过程: 需求 (发现、 刺激、 分析) →生产 →销售 →消费(服务) 市场营销(Marketing)――――在商品生产之前进行研究,了解市场需用什么东西,然后根据市场需要去组织生产,使生产出来的东西保证卖掉。 案例: 第一章 市场营销学与市场营销观念 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销学的研究对象和作用 第三节 市场营销观念 第一节 市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生 是商品经济日益发达的产物。诞生于20世纪初的美国,在资本主义经济高速发展中形成、发展并日趋成熟。 19世纪末20世纪初,世界各主要资本主义国家先后完成了工业革命,实现社会化大生产。自由竞争走向垄断。两种现象: 科学技术进步→生产力迅速发展→商品丰富 生产社会化与生产资料资本主义私人占有制矛盾尖锐,竞争激烈 竞争:生产领域→流通领域 能不能生产→能不