1-2广告发展史二教材教学课件.pptVIP

“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（1967） 第三节 中外广告的现状 一、世界广告的现状 二、中国广告的现状 一、世界广告现状1、2004世界主要国家广告份额 2007.5,尼尔森指出：2006年中国在全球广告收入排名第三位 第二章 广告发展史 第一节、中国广告发展史 第二节、世界广告发展史 第三节、中外广告的现状 第一节、中国广告发展史 一、古代广告活动：鸦片战争以前 二、近现代广告 三、当代广告时期 一、古代广告活动：鸦片战争以前 1、实物陈列广告 2、叫卖吆喝广告 3、招牌=店标：店铺的名称和记号 4、 幌子=行标：实物、形象、标志、文字 5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创） 实物陈列 叫 喊 招牌 幌子 济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。 早期印刷广告阶段 背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 二、近现代广告 鸦片战争后建国以前－－报刊广告 1、鸦片战争1840年后： 2、中华民国1912年以后： 三、当代广告时期 建国后 一、整顿期：49——66 二、停滞期：66——79 三、发展期：79——08 改革开放以来 1、79~82恢复期 2、82~95发展期 3、95~06成熟期 第二节、世界广告发展史（媒介角度） 一、原始广告时期（从远古到15世纪中期） 实物、叫卖、文字 二、早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 印刷（1445年德国人发明金属活字印刷） 三、报刊广告阶段（19世纪中到20世纪初） 报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论AIDA） 四、二十世纪广告阶段（ 20世纪初至今） 电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网） 广告背后是经济-科技（三次技术革命） 世界上最早的文字广告 “男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。” 四、二十世纪广告（ 理论角度） 1、1920S：“印在纸上的推销术” 2、1930S：调研时代 3、1940S：豪华时代 4、1950S：USP时代(罗瑟·瑞夫斯定位) 5、1960S：形象时代（大卫·奥格威） 6、1970S：定位（+个性）时代（里斯、屈特） 7、1980S：技术时代 8、1990S：整合营销传播时代（唐·Ｅ·舒尔茨） USP时代(罗瑟·瑞夫斯) 1、think small! 2、只溶在口，不溶在手 3、乐百氏纯净水：我的眼里只有你 4、农夫山泉天然水：有点甜(运动瓶盖，上课时不要发出这样的声音！)；碱性水PH值7.3；农夫果园，喝起来摇一摇 5、白加黑治感冒 6、三精牌葡萄糖酸钙是蓝瓶的 7、金羚感冒片：三种力量对抗感冒中药+西药+维生素 形象时代（大卫·奥格威） 1、万宝路、 2、哈撒韦、 3、耐克乔丹、 “风味独运，请加入万宝路的世界”（1967年） 与天斗 “菲尔德”香烟，模特是美国总统里根1950 1911年——2004年 1981年——1989年 定位个性时代（里斯、屈特） 1、百事新一代、七喜、艾维斯公司、蒙牛 2、宝马、奔驰、QQ、 3、金利来：男人的世界；男人中的男人 4、海澜之家：男人的衣柜 柒牌男装：男人就应该对自己狠一点 劲霸男装：混不好我就不回来了 5、K可商务饮料；她加他饮料；红牛、王老吉 七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面\男人的英雄面\男人的孤独面\男人的领袖面)今天你要秀哪一面？”七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”七匹狼广告语:“奋斗无止境”七匹狼广告语:“挑战人生，永不回头” 齐秦代言七匹狼时的广告词 ： “说真的，我喜欢狼！这个世界很现实，要生存，就要比别人更能适应环境，反应慢一点都不行。我喜欢像狼一样思考，有时要沉得住气，有时要宣泄自己，换个角度，失败和挫折也是财富。只要像狼一般牢牢守住目标，相信自己，相信伙伴，没有成不了的事。有时，我会想，都市是森林，而我，是森林中的一匹狼。