3消费者行为理论二教材教学课件.pptVIP

第三章 消费者行为理论 ;第一节　效用论;一、效用与基数效用;一、效用与基数效用;一、效用与基数效用 ;一、效用与基数效用 ;一、效用与基数效用 ;基数效用论; 效用函数：就是用消费数量作自变量，效用作因变量的数学对应关系。 其代数式为：U=U（X1，X2）或U=f（X1，X2）；等式U左边的表示效用量，等式U或 f右边表示函数关系，X1和X2表示两种商品的消费量。例如，某一效用函数为U=2X1X2，消费某一消费组合（3，4）其效用量便是24个效用单位。 ;总效用(Tu);边际效用递减法则的若干特征;边际效用递减规律存在的原因 ;三、边际效用递减规律;三、边际效用递减规律 ;三、边际效用递减规律;三、边际效用递减规律 ;三、边际效用递减规律;边际效用递减规律与需求定理 ;三、边际效用递减规律;三、边际效用递减规律;三、边际效用递减规律;三、边际效用递减规律;三、边际效用递减规律;四、消费者剩余 ;.;五、效用最大化原则与消费者均衡;消费者收入固定，每一单位货币的效用是相同的； 物品的价格不变，消费者的实际收入水平不变； 消费者偏好固定，消费者对各种物品的效用和边际效用评价不变。;限制条件:消费者在既定的收入和商品价格既定的条件下花完全部收入； PxQx+PyQy=I 实现条件：消费者用同量收入购买的最后一单位两种商品的边际效用相等。(货币的边际效用相等） 　 MUx/Px=MUx/Py ;单位货币边际效用相等规律; 某消费者的边际效用表:; PxQx+PyQy+PzQz+…PnQn=I MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz=…MUn/Pn ;第二节 无差异曲线分析 ; 序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列第一、第二、第三……，而不能说有1，2，3……个效用单位。;二、无差异曲线; 在同一平面中可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线反映不同的效用水平，其中离原点远的无差异曲线代表较高的效用水平或满足程度，离原点近的无差异曲线表示效用水平低，见下图。I3I2I1 ;无差异曲线向右下方倾斜，说明两种商品数量关系呈反方向变化的，即曲线的斜率为???。 任何两条无差异曲线不能相交； 　 无差异曲线凸向原点，离原点越远，效用越大。 ;无差异曲线的特殊形状 ; ;三、边际替代率（MRS） ; 我们今后讨论边际替代率的时候，总是假设横轴所代表的商品X的数量是增加的，如下图的箭头所示。;MRS数值大小的意义; 商品的边际替代率递减规律是指，在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。根据表3—4绘制： ; 从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规律。 边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是说，商品的边际替代率是递减的。 ;边际替代率和边际效用的关系 ; 预算线就是用来表示消费者在一定收入和商品价格条件下，用其全部收入所能购买的两种商品的不同数量的组合。预算线又叫消费可能线或价格线。 预算线方程：X*Px+Y*Py=I ;图3-3 预算线;预算线的变化; 当消费者收入不变，一种商品的价格不变，而另一种商品的价格发生变化时，也会引起预算线发生移动。 ;图3—5（b）Y商品的价格不变，X商品的价格变化预算线变化 ; 五、消费者均衡 ; 五、消费者均衡 ; 预算约束线与多条无差异曲线相交，但只会与一条无差异曲线相切。AB预算线与无差异曲线I2相切，其切点E所代表的商品组合，就是效用最大化的商品组合。因为E点在预算线上，在消费者预算约束范围内；E点又是预算线所能够达到的最高的无差异曲线上的一种商品消费组合。因此，E点代表了消费者预算所能达到的最高的效用水平。 按照序数效用论的分析，无差异曲线与预算线的切点，就是消费者实现效用最大化的满足点，而满足这个切点的要求，就是满足了消费者效用最大化的条件，也就是消费者均衡的条件。 ;第三节 价格、收入与替代效应; 价格效应是指在货币收入不变的前提下，商品价格变化如何导致消费者需求量的变化。无差异曲线分析是用价格－消费曲线来分析消费者对价格