3消费者行为理论一教材教学课件.pptVIP

四、消费者剩余 消费者剩余就是消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。是消费者的一种主观心理感受。 愿意支付的价格 购买数量 市场价格 消费者剩余 5 1 1 4 4 2 1 3 3 3 1 2 2 4 1 1 1 5 1 0 表3-3 消费者剩余 . Q P o D P1 P2 P3 P0 Q0 Q1 CS Q2 Q3 消费者剩余 图3—2 消费者剩余图 五、效用最大化原则与消费者均衡 如何把主观愿望和客观限制结合起来，把有限的货币收入与可买到的商品做合理分配，以求得最大效用，这个问题的解决被称为消费者均衡。 消费者均衡：消费者如何把有限的收入分配在各种商品的购买上以获得最大的满足。 消费者收入固定，每一单位货币的效用是相同的； 物品的价格不变，消费者的实际收入水平不变； 消费者偏好固定，消费者对各种物品的效用和边际效用评价不变。 研究消费者均衡时的几个假设条件 五、效用最大化原则与消费者均衡 限制条件:消费者在既定的收入和商品价格既定的条件下花完全部收入； PxQx+PyQy=I 实现条件：消费者用同量收入购买的最后一单位两种商品的边际效用相等。(货币的边际效用相等） 　 MUx/Px=MUx/Py 实现均衡的条件 五、效用最大化原则与消费者均衡 单位货币边际效用相等规律 从 的关系分析： 当 时， 当 时. 五、效用最大化原则与消费者均衡  某消费者的边际效用表: 数量 1 2 3 4 5 6 7 8 MU（X） 11 10 9 8 7 6 5 4 MU（Y） 19 17 15 13 12 10 8 6 现假设：消费者有收入8元，PX=1元 Py=1元 则如何购买？ PxQx+PyQy+PzQz+…PnQn=I MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz=…MUn/Pn 推广公式 五、效用最大化原则与消费者均衡 第二节 无差异曲线分析 一、序数效用论 二、无差异曲线 三、边际替代率 四、预算线 五、消费者均衡 序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列第一、第二、第三……，而不能说有1，2，3……个效用单位。 一、序数效用论 序数效用定义 二、无差异曲线 无差异曲线是用来表示能够给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。 无差异曲线的含义 组合 梨 苹果 Ａ １０ １ Ｂ ６ ２ Ｃ ４ ３ Ｄ ２.５ ４ X1 X2 0 X 0 U1 U2 U3 在同一平面中可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线反映不同的效用水平，其中离原点远的无差异曲线代表较高的效用水平或满足程度，离原点近的无差异曲线表示效用水平低，见下图。I3I2I1 X 0 Y I1 I2 I3 二、无差异曲线 无差异曲线向右下方倾斜，说明两种商品数量关系呈反方向变化的，即曲线的斜率为负。 任何两条无差异曲线不能相交； 　 无差异曲线凸向原点，离原点越远，效用越大。 无差异曲线特征 X I2 B A B′ 0 Y I1 二、无差异曲线 无差异曲线的特殊形状 红铅笔 蓝铅笔 10 10 5 9 1 5 二、无差异曲线 完全替代品 二、无差异曲线 无差异曲线的特殊形状 左鞋 右鞋 1 2 2 1 3 完全互补品 三、边际替代率（MRS） 边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式为：MRSxy=ΔY/ΔX 注意：保持效用相同时，增加一种商品要减少另外一种商品。因此边际替代率是负值，一般用其绝对值。 边际替代率的含义 我们今后讨论边际替代率的时候，总是假设横轴所代表的商品X的数量是增加的，如下图的箭头所示。 考察问题的方向 X 0 Y I A B C △Y1 △X1 △Y2 △X2 三、边际替代率（MRS） MRS数值大小的意义 （1）若MRSXY的数值较大，表示增加1个单位X的消费量可替代较大量Y的消费量而保持总效用不变。 ——这表明在X对Y的替代发生之前的商品组合中，对消费者而言，X的数量显得相对稀缺，Y的数量显得相对富裕。 （2）若MRSXY的数值较小，表示增加1个单位X的消费量可替代