[管理学]市场营销授课教案中南大学.docVIP

市场营销学 课程授课教案（54课时） 授课教师: 石青辉 2006 年 2 月 日 章 节名 称 第一章 市场营销导论（6节课，具体时间分配如下） 教 学 目 的 通过本章学习，要求学生从理解市场概念出发，掌握市场营销的基本内涵；了解市场营销学的产生与发展及我国引进市场营销学的过程和发展情况；明确市场营销学的研究对象和基本内容。 教学提要 重点 市场营销的含义 难点 市场营销学的研究内容与研究对象 使 用 教 材 市场营销学柳思维主编 中南大学出版社 2005年8月第四版 参考书 Marketing（美）菲利普·科特勒著 中国人民大学出版社出版的2003年 教 学 内 容 第一节 市场与市场营销 一、市场的涵义及市场的特征 二、市场营销的涵义及特点 三、市场营销的作用： （一）市场营销在微观活动主体中的作用 （二）、市场营销与宏观经济的发展 教 学 方 法 在采用的教学 手段中:打(√) 课程讲授 √ 使用教模(具) 挂 图 参 观 现代化手段 幻 灯 机 投 影 仪 √ 电视录像 电 影 CAI情况 软件名称 上机学时 教 学 过 程 主要以讲授为主，引导自学和讨论（1小时） 作 业 如何理解市场营销的内涵？ 思考题 我国市场营销发展状况如何？ 市场营销学 课程授课教案 授课教师: 石青辉 2006 年 2 月 日 章 节名 称 第二节 市场营销学的形成与发展（1节课时） 教 学 目 的 通过本次课的学习，明确在西方发展与演变过程及中国应用条件 教学提要 重点 市场营销在西方的发展 难点 市场营销学在中国的现阶状 使 用 教 材 市场营销学 参考书 《市场营销学》 吴健安主编 高等教育出版社出版2004年3月（第二版） 教 学 内 容 市场营销学的形成与发展 市场营销学在西方发达国家的产生和发展 市场营销学在中国的形成和发展 三、市场营销在中国产生的条件 理论基础 市场体制 市场格局与市场竞争的变化 国内市场与国际市场的进一步接轨和互相融通 教 学 方 法 在采用的教学 手段中:打(√) 课程讲授 √ 使用教模(具) 挂 图 √ 参 观 现代化手段 幻 灯 机 投 影 仪 √ 电视录像 电 影 CAI情况 软件名称 上机学时 教 学 过 程 以讨论入手，调动学生学习积极性，再进行理论讲授 作 业 无 思考题 市场营销学产生和发展的条件？ 市场营销学 课程授课教案 授课教师: 石青辉 2005 年 6 月 日 章 节名 称 四、市场营销的新发展 第三节 市场营销学的研究对象与内容 （2节课时） 教 学 目 的 通过本次课的学习，明确市场营销发展新趋势；理解市场营销学研究对象与方法 教学提要 重点 市场营销学的发展 难点 市场营销学的研究对象 使 用 教 材 市场营销学 参考书 《华章企业学院营销丛书》 机械工业出版社 教 学 内 容 第三节 市场营销学的研究对象与内容 一、市场营销学的研究对象 二、市场营销学研究的基本内容 三、市场营销学研究的方法 教 学 方 法 在采用的教学 手段中:打(√) 课程讲授 √ 使用教模(具) 挂 图 √ 参 观 现代化手段 幻 灯 机 投 影 仪 √ 电视录像 √ 电 影 CAI情况 软件名称 上机学时 教 学 过 程 理论讲授为主、辅之以录像 作 业 谈谈你对市场营销内涵的理解与认识？ 你是如何看待我国企业的市场营销活动的？ 思考题 市场营销学 课程授课教案 授课教师: 石青辉 年 月 日 章 节名 称 第二章 市场营销观念第一节 市场营销观念的演变 （1课时） 教 学 目 的 了解市场营销观念的产生和演变过程；掌握市场营销观念的区别；懂得市场营销部门作用的演变 教学提要 重点 市场营销观念和社会营销观念 难点 新旧营销观念的区别 使 用 教 材 同上 参考书 市场营销学 欧阳慧等主编 湖南大学出版社（2004、8） 教 学 内 容 第一节 市场营销观念的演变 营销观念的演变 生产观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 新旧营销观念的区别 企业