[经济学]巧克力市场调查_好时.pptVIP

针对不同的顾客制作不同的广告： 学生： 突出好时的美味，以及巧克力所代表的爱情含义 白领： 表现好时的尊贵地位，是来自北美的著名品牌，让他们感受到购买好时是一种品位和地位的体现 夫妻： 主要让他们感到好时巧克力象征爱情的忠贞与永恒 广告媒体：包括杂志、卖场广告、户外广告这些实体广告和电台，电视，网络等电子广告 促销方式 在学校，单位里举行一些比赛，胜出者将获得由好时提供的精美巧克力奖品，并作为好时的校园形象代理，提升品牌的知名度。 在超市或者一些大卖场举行免费试吃活动，吸引顾客品尝并选购。活动的关键在于要选择好促销员，并进行专业培训。 生日当天可以享受好时巧克力的专属定做，让好时巧克力成为一份难忘的生日纪念品。 婚礼 越来越受到重视，喜糖产业越来越大，喜糖专柜的设立也因放入考录范围内。据不完全统计中国每年会有2000万对新人结婚，以每对新人购买500元喜糖计算，喜糖市场每年有100亿的市场容量，成为了糖果行业又一新的销售渠道。 好时应设计婚庆主题的产品，可以着重在包装和形状上进行设计。 * 演绎创作 网络 共享 付费下载 欢迎用于非商业用途的演绎创作 可在保留文件完整性的前提下共享文件 禁止任何形式的付费下载 声明 更多免费模板访问 我爱PPT官方网 ： 最新PPT模板 免费 下 载 技术支持：我爱PPT官方网 * * 好时巧克力竞争策划 巧克力在中国 好时的劲敌-----德芙 为好时设计中国发展之路 巧克力在中国 巧克力在1970S在中国开始规模生产，并在1990S得到迅速发展。现在巧克力以每年10—15%的年增长率迅猛发展，市场消费高达200亿元。2005-2009年，全国20个大城市，巧克力制品已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的30-60%，其中上海消费巧克力制品的数量最大，约占所调查总量的18.5%。 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场竞争程度较低，竞争产品较少，发展潜力巨大。目前，世界排名前二十的重量级的巧克力企业已经全部进入中国。 市场现状 高档：德芙， 瑞士莲，好时，费列罗为代表的外资品牌 中档：金帝， 心芙为代表 低档：申丰、金丝猴等为代表的本土品牌 市场上的品牌 中国巧克力品牌知晓度 好时的劲敌 德芙巧克力 德芙巧克力 世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一 DOVE?D=DO?O=YOU?V=LOVE?E=ME DO YOU LOVE ME 1993 第一块德芙巧克力在中国诞生 德芙品牌正式进入中国市场 1995 独一无二的丝滑口感 奠定了德芙在中国的块状巧克力市场的领先地位，并使德芙成为中国人心中的巧克力经典品牌 1998 德芙推出散装和分享装的不同系列 2002 德芙星彩巧克力上市，德芙进入了一个新的消费领域------礼品 2003 巧克力精心之选巧克力礼盒上市 2005 德芙全线更换包装，以更优雅，高品质的形象进入人们的生活 2006 “此刻尽丝滑”的口号，引发了德芙与消费者间的共鸣 2008 “心随”系列四款口味在中国六大城市面世 2009 “心随”系列全国上市、“66%倍醇黑巧克力”全新上市、轻巧脆心口味全新上市 品牌优势: 德芙较早的进入市场，在消费者心中有一定的分量。 质量优势： 采用最优势的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。 产品优势： 消费者对德芙的评价：好吃，味好，广告好，口感好，巧克力味纯；味不太甜，味好；味比较细腻，不腻口。 好 时 好时在美国历史悠久，是美国最大的糖果生产商单中国的发展并不是一帆风顺 1995 好时派了一个员工到上海，建立了一个 小团队，租了几个柜子，开始出售好时的巧克力。 1996-1997 杭州、苏州、宁波推广 1998 北京销售 2008 再次发力中国 德芙 好时 Dove 心随丝滑牛奶巧克力-9.2元/40g Kisses 曲奇奶香白巧克力-6.5元/40g 德芙心语巧克力 心形礼盒52元/109g 单盒礼盒-3款-46元/112g 精心之选礼盒巧克力 含纯黑巧克力夹心多口味78元/160g 精选巧克力礼盒-64元/160g 精心之选 8味-198元/320g 经典好时之吻 Kisses精选巧克力礼罐-75元/340g 喜糖香浓黑巧克力-59.99元/500g 婚庆/结婚喜糖迷你排块 散