[经济学]第二节 市场营销理论概述.pptVIP

20世纪50年代，营销从经济学中分离出来，逐渐向管理靠拢，此后，营销学走上快速发展的道路。每十年都回有新的营销思想或理论提出。 6P理论是被誉为“营销之父”的美国营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）教授于1986年提出。 Political Power（政府力量） 6P = 4P + Public Relation（公共关系） 一、P理论(4P和6P和11P) 1、4P理论——是上世纪60年代由美国学者麦卡锡在他所著的《基础市场学》中提出的。 营销组合的4要素： （1）Product （产品） （2）Price （价格） （3）Place （渠道）（4）Promotion（促销） 2、6P理论——是上世纪80年代由美国学者菲利普科特勒在4P理论基础上提出的。 Political Power（政府力量） 6P = 4P + Public Relation（公共关系） 3、11P理论 1986 年科特勒又在6P’S 的基础补充了以下内容： 市场调研( Probing) 、 市场划分(partitioning) 、 优化选择( Prioritizing) 、 市场定位( Positing) 称为10P’S , 而这10P’S都应落