[经管营销]切诺基报告.pptVIP

客户：海南白马媒体广告有限公司北京销售中心 撰写：北京合众观点商务咨询有限公司 2002年11月 研究概述 白马广告作为北京吉普的广告代理商，在2002年为其旗下产品大切诺基分别在电视、报纸、杂志、户外等媒体上投放了杨晨篇、舞台篇等6篇广告。为了了解这一阶段的广告投放的效果，白马广告委托合众观点于2002年10月28日—2002年11月14日在北京、广州两地进行了一次针对大切诺基的广告效果市场研究活动。 研究报告提交目录 一、调查方法及过程 1. 调查内容 2. 样本及抽样方法 3. 数据收集过程 4. 数据质量控制 5. 数据统计分析 二、研究结论 三、样本背景资料分析 调查方法及过程 1.调研内容包括：品牌知名度测试广告测试及产品评价 生活形态 背景资料 2.?样本及抽样方法： 街头拦截式访问  3.数据收集过程： 被访者回答，访员记录 调查方法及过程 4. 数据质量控制 严格按照客户给定条件选择被访者（一审--二审--复核）  C++编程系统 逻辑查错 专职督导指导被访者填写问卷并100%检查追问 5. 数据统计分析 对问卷进行核查以后，将问卷进行系统编码，录入后抽查录入质量。使用社会科学统计软件包SPSS(10.