微观经济学垄断参考.pptVIP

11.3.1 合谋 合谋的破灭 只要卡特尔组织不能施加有效的约束，那么每个成员都可能背弃协议，通过扩张产量而增加自己的利润 11.3.2 默契合谋 默契合谋（tacit collusion） 厂商之间就避免竞争，特别避免打残酷的价格战才符合各自的利益达成一种默契并付诸实践 11.3.3 限制竞争的其它可能 利益相关部门的管制 生产商凭借其市场力量对销售商进行价格控制 零售商向生产者施加影响 掠夺性定价（predatory pricing） 捆绑销售（tying） 价格歧视 11.4 垄断竞争 考察不完全竞争市场上厂商间如何借助产品差异化的策略来展开竞争，以及潜在的自由进入如何影响市场的长期均衡 特征 不存在厂商间的战略互动 垄断竞争厂商生产有差异的产品 厂商在长期内能够自由进入与退出 11.4 垄断竞争 短期均衡 在短期内，厂商认为自己所面临的是一条不变的向右下方倾斜的市场需求曲线 图11.2 垄断竞争厂商的短期均衡 根据边际收益等于边际成本，垄断竞争厂商确定利润最大化的产量水平Q*，相应地由市场需求确定的价格为P*，图中厂商短期内获得的利润可由阴影部分面积表示。 长期均衡 由于垄断竞争行业在长期内可以自由进入与退出，因此厂商的利润会吸引新的进入者生产类似的替代产品,导致客户流失，即需求曲线向左下方移动 11.4 垄断竞争 图11.3 垄断竞争厂商的长期均衡 新厂商的进入使原有厂商的需求曲线向左下方移动，直到垄断竞争厂商的利润为零时，该行业不再有新的进入者。 11.4 垄断竞争 垄断竞争行业的效率评价 11.5 产品差异的区位模型11.5.1 线性城市的霍特林模型 由霍特林（Harold Hotelling）提出,巧妙地将厂商的产品差异化决策转换成一个厂商的选址问题 图11.4 线性城市的选址竞争 将小街三等份的选址模式是社会最优的，但为了将对方的顾客吸引过来，每个摊主都会向对方的摊点靠拢，其结果将是大家都在小街的中央摆摊。 11.5.2 圆形城市 由萨洛普（Salop）创立, 用于分析市场进入的问题 图11.5 圆形城市的选址竞争 在圆形城市中，厂商倾向于相互保持距离以避免竞争。此时，新进入的厂商会导致行业内产品的进一步细分。 11.5.3 广告 广告的功能之一 广告本身可以作为一种实现产品差异化的手段 * * 第10章 垄断 垄断（monopoly) 行业内只有一家厂商，这家厂商生产的产品缺少相近的替代品，并且该行业也缺乏潜在的进入者 垄断的成因 10.1 垄断的成因 10.1.3 自然垄断 如果企业的平均成本始终随着企业产量的增加而下降，那么这种规模经济就使得整个行业由一个企业生产会更有效率，导致自然垄断（natural monopoly） 图10.1规模经济将导致自然垄断 10.1.3 自然垄断 自然垄断与市场容量 如果生产的平均总成本曲线并非始终下降，是否该行业就一定不是自然垄断的呢？ 图10.2 市场容量与自然垄断 （a）当市场需求不大或市场容量有限时，市场仍然是自然垄断的。 （b）当市场需求大大上升，较大的市场容量允许有更多厂商同时生产而不亏损，此时市场就不再是自然垄断的了。 判断不同的垄断 10.2 垄断厂商的定价及其影响10.2.1 垄断厂商的需求曲线与边际收益 区别于竞争性厂商 （a）竞争性厂商作为价格接受者面临的是一条水平的需求曲线。 （b）垄断厂商面临的是整个行业的需求，因而其市场需求曲线是向 右下方倾斜的。垄断厂商的边际收益小于价格。 图10.3 市场需求曲线与边际收益 π = TR – TC = P· Q – AC · Q = (P – AC) Q 在MC=MR处选择最优产量(Q*),而市场需求曲线决定该产量下价格(P*) 厂商利润有价格、产量和成本共同决定,由图中阴影表示 10.2.2 垄断厂商的利润最大化 P* 价格 产量 边际收益 市场需求 O 边际成本 平均成本 Q* 图10.4垄断厂商的最优产量、价格和利润 10.2.2 垄断厂商的利润最大化 图10.5 垄断解与竞争解的比较 竞争性市场的行业均衡由行业供给曲线和市场需求曲线的交点决定，而垄断厂商根据边际收益等于边际成本的原则所决定的利润最大化产量。一个行业一旦由竞争走向垄断，行业的产量会下降，价格则会提高。 10.2.3 垄断利润最终归谁 10.2.4 垄断的福利损失 与竞争性厂商相比，垄断厂商的产量偏低 产生非生产性的资源消耗 企业由于缺乏竞争压力而可能导致的成本上升 厂商内部很可能人浮于事，效率低下 价格歧视（price discrimination） 现实中，厂商可以就同样的商品或服务